Введение

Туризм является одной из самых быстроразвивающихся отраслей в мире. Туристский рынок имеет огромное значение в мировой экономике, мировой рынок путешествий и туризма в 2019 году обеспечил 10,3% мирового ВВП, а темпы роста отрасли в денежном выражении превзошли все ожидания. При этом в России стране наблюдался значительный отток капитала, связанный с выездным туризмом. Согласно статистике за 2019 год, он составил 45 млрд. долларов [3, с.14]. Предполагалась, что часть этих средств будет направлена на отдых внутри страны, далее свои неоспоримые коррективы в этот процесс внесла пандемия COVID-19.

В результате пандемии коронавируса лишь немногие отрасли промышленности упали так же сильно и быстро, как туризм. Технологическая революция, которая сблизила народы, сделав путешествия и туризм легкими и доступными, культурная революция, которая подпитывала миллионы поездок в год, оказались беспомощны в остановке вируса [1, с.191]. С  распространением пандемии туристская отрасль оказалась на сегодняшний день самой незащищенной и самой пострадавшей. Ассоциация туроператоров России (АТОР) в конце февраля оценивала потери для туристической отрасли от коронавируса в 27 млрд рублей. В середине апреля эта сумма выросла до 1,5 трлн рублей за первое полугодие. Сбербанк отмечает, что в апреле расходы россиян на услуги турагентств снизились на 97,9%, на проживание в отелях на 96,3%, а на покупку авиабилетов на 94,9% [5, с.105].

Для внутреннего туризма открылись новые возможности. Так, из-за закрытия границ сейчас наблюдается толчок к продвижению данного вида туризма несмотря на то, что с 15 июля 2020 года было вновь возобновлено сообщение с самыми популярными для россиян туристическими направлениями  — Турция, Египет и ОАЭ. Тем не менее, россияне не спешат выезжать за пределы страны по нескольким причинам —  вопросы безопасности в связи с эпидемиологической ситуацией,  страх многих россиян  в чужой стране. Кроме того, пандемия коронавируса, несомненно, повлияла на экономическую обстановку и  ударила по бюджету россиян, значительно уменьшилась доля отдыхающих за рубежом. Представители туристической отрасли уверены в том, что поездки по России станут успешным началом развивающейся индустрии внутреннего туризма. Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны [2, с.30].

Говоря о так называемых турах выходного дня необходимо понимать в масштабах России, что это не только поездки в Подмосковье и  по Золотому  — для большинства россиян речь идёт о своём регионе и поездках в соседние районы и муниципальные округа,  не в каждом из которых сегодня сформирована надлежащая туристическая инфраструктура.   В качестве лимитирующих факторов управления развитием туристской привлекательности муниципальных образований выступают дефицит местных бюджетов, недостаточность государственной поддержки из регионального и федерального бюджетов,  отсутствие средств для рекламы туристического потенциала муниципального образования,  низкий уровень информированности населения о туристических возможностях муниципальных образований, инфраструктурные проблемы и  дефицит квалифицированных кадров [6, с.102].

В данном исследовании ставится вопрос изучения одной из названных проблем – уровня информированности о туристических возможностях и поиска перспективных направлений развития туризма в рамках отдельно взятого муниципального образования – Гурьевского муниципального округа Кемеровской области.

Объекты и методы исследования

В августе 2020 г. группой исследователей кафедры менеджмента и бизнес-технологий  Кемеровского института РЭУ им. Плеханова с целью изучения известности  мест отдыха Гурьевского муниципального округа и интереса к сельскохозяйственному туризму  и поиска  был проведен онлайн-опрос жителей Кузбасса. Объем выборки составил 400 человек. Возраст респондентов 18-65 лет. Структура выборки соответствует половозрастной структуре генеральной совокупности.

Экспериментальная часть  и результаты

Гурьевский муниципальный округ расположен в самом центре Кемеровской области – Кузбасса, на примерно равном расстоянии (120-150 км) от двух главных больших городов области (Кемерово и Новокузнецк), в которых в совокупности проживает около более миллиона человек. Такое место расположения и транспортная доступность открывают большие перспективы для развития внутрирегионального туризма. Часть территории округа занимают отроги Салаирского кряжа, природа живописна и привлекательна, для туристов могут быть интересны пещеры, водопады, озера как естественного, так и искусственного происхождения. Помимо природных достопримечательностей в округе есть туристические объекты, готовые принимать жителей Кузбасса и близлежащих регионов – санатории «Сибирская здравница» и «Лесное озеро», зона пляжного отдыха на Гурьевском водохранилище «Салаирские плёсы» и горнолыжный комплекс «Золотая гора».

Одним из важнейших факторов привлечения туристов является уровень известности, информированность жителей региона о  как наличии объектов, представляющих интерес, так и об их конкретных особенностях. В ходе опроса респондентам было предложено отметить те места Гурьевского округа, о которых они слышали, и те места, в которых они бывали. Результаты ответов представлены в таблице 1.

Таблица 1

Оценка известности мест отдыха Гурьевского муниципального округа

Как видно из приведенных результатов опроса наиболее известны  среди кузбассовцев  «Салаирские плесы» (40,3%), озеро Апрелька (39,1% респондентов),  горнолыжный комплекс «Золотая гора» (20,6%).  В то же время 30% респондентов никогда не слышали о ни о каких местах отдыха в Гурьевском муниципальном округе. Малоизвестны кузбассовцам санатории «Сибирская здравница» (17,3%) и «Лесное озеро» (19,1%), жители региона практически незнакомы   с достопримечательностями озера Милково (7,9%), деревни Маслиха и Урского озера (по 5,8%).

Посещаемость озера Апрелька среди опрошенных составила 15,6 %. На «Салаирских плесах» побывали 13,2 % респондентов. Золотую гору посетили 11,1 % опрошенных. Никогда не бывали в местах отдыха Гурьевского муниципального округа 63,7 % респондентов.

Полученные результаты свидетельствуют о недостаточной осведомленности жителей региона о достопримечательностях Гурьевского муниципального округа и необходимости разработки комплексной программы его продвижения.

Посещение природных достопримечательностей Гурьевского муниципального округа «дикарями»  не будет способствовать развитию экономики округа и региона, а скорее иметь отрицательные последствия, связанные с загрязнением окружающей среды. Поездки на озера, водопады и в пещеры могут быть интегрированы в комплексные туры выходного дня, основанные на сельскохозяйственно туризме. Основным фактором, влияющим на развитие сельских территорий, является развитие инфраструктуры. Однако наличия инфраструктуры еще недостаточно − необходимо обеспечить занятость сельского населения, актуальной становится диверсификация сельской экономики за счет внедрения несельскохозяйственных видов деятельности на селе: использования ландшафтов, природных ресурсов, посещения природных парков, организации традиционных промыслов, фольклорных, событийных мероприятий, характерных для данной местности, посещения сельских музеев, организации гастрономических маршрутов.  Стоит отметить растущую степень интереса к так называемым «эко-темам» — чистый воздух и вода, здоровое питание, минимизация последствия потребления для окружающей среды. Горожане сегодня готовы платить за натуральные продукты, хорошо организованный активный отдых на природе и узнавать что-то новое, приобретать полезные навыки: от сбора дикоросов до приготовления блюд по традиционным рецептам.

Результаты оценки степени интереса к направлению «Сельский туризм» у кузбассовцев представлены в таблице 2.

Таблица 2

Оценка степени интереса к направлению «Сельский туризм»

Результаты опроса респондентов   показали высокий  интерес к направлению «Сельский туризм» (58,3 %). В то же время значительная часть респондентов (29,6%) не может определиться со своим интересом к данному направлению.

В таблице 3 представлена степень интереса к отдельным составляющим сельского туризма.

Таблица 3

 Оценка степени интереса к отдельным составляющим сельского туризма

Участники опроса выразили наибольший интерес к дегустации фермерских продуктов (70,8%), отдыху в бане (65,2%), конным прогулкам (62,9%). Можно отметить, что все предлагаемые составляющие сельского туризма интересны кузбассовцам.

Выводы

Анализ ситуации в сфере туризма и её изменений, связанных с пандемией COVID-19 позволяет сделать уверенный вывод о том, что внутрирегиональный туризм имеет большие перспективы к развитию. Основными проблемами на этом пути могут стать дефицит местных бюджетов, недостаточность государственной поддержки,  отсутствие средств для рекламы,  низкий уровень информированности населения о туристических возможностях муниципальных образований, инфраструктурные проблемы и  дефицит квалифицированных кадров. Гурьевский муниципальный округ Кемеровской области имеет крайне выгодное месторасположение относительно крупных городов региона и располагает достаточным количеством природных достопримечательностей и объектов организованного отдыха.

Проведенные исследования показали, что жители региона имеют достаточно низкую степень информированности о достопримечательностях и туристических объектах Гурьевского муниципального округа. В то же время кузбассовцы имеют высокую степень интереса к сельскому туризму, особенно к таким его составляющим как дегустации фермерских продуктов, конные прогулки и посещение бани.  Для развития внутрирегионального туризма необходима реализация комплексной программы продвижения, позволяющей создать представление о красивых местах отдыха и мотивирующей к их посещению. Для того, чтобы внутрирегиональный туризм способствовал росту экономики округа и региона, необходимо развивать направление сельского туризма, дающее возможность повышать занятость населения округа и реализацию продукции, производимой на его территории.