Брендинг территорий – инструмент, который даёт возможность привлекать и удерживать жителей, притягивать туристов и инвесторов; брендинг территории помогает сделать её привлекательной для всех.

Российские города и регионы запустили программы брендинга. Помимо известных бренд-стратегий Москвы и Старой Руссы, созданием которых руководил А. Лебедев, можно отметить проекты Калужской области, Ненецкого автономного округа, Сочи, Челябинска, Перми, Выборга, Стерлитамака и др. Важно, что бренды этих регионов основаны на стратегии развития и доносят четкие сравнительные конкурентные преимущества.

Роль городов как туристических направлений постоянно возрастает. Исторические города пользуются наибольшей популярностью. Калининград является одним из этих городов. [4, с. 15]

Однако его туристический потенциал развит далеко не в полной мере. Во многом это объясняется тем, что большая часть объектов историко-культурного и архитектурного наследия, которые могли бы привлечь туристов, были уничтожены во время Великой Отечественной Войны.

При изучении городского туризма исследователи сосредотачиваются на событийном или культурном туризме. Событийный туризм как особая форма культурно-познавательного туризма рассматривается как средство решения задач дифференциации туристского продукта и преодоления сезонности в условиях неуклонно возрастающей конкуренции между городами. Для Калининграда особое значение имеет опыт соседних стран. В Польше, особое внимание уделяется восстановлению историко-культурного наследия в контексте восстановления окружающего ландшафта, а исторические места напрямую связаны с историей Польши.

При изучении городского пространства в контексте его туристической привлекательности можно вспомнить теорию Макканнела о трех элементах: турист, ядро ​​и маркер. В связи с этим идея туристической привлекательности фокусируется на идее презентации пространства. Таким образом, необходимо создать определенное восприятие культурного опыта среди потенциальных туристов, чтобы стимулировать фактическое путешествие в этот район. [7, с. 142]

Целостное восприятие достопримечательности как культурно-исторического объекта достигается за счет создания архитектурных ансамблей, т. е. гармоничного функционального единства зданий и окружающей среды, характеризующихся своеобразным эстетическим образом. Различают два типа художественных ансамблей: созданные в течение длительного периода (имеющие признаки разных эпох и стилей) и созданные одновременно и по единому замыслу (характеризующиеся единым архитектурным стилем).

Мы определяем архитектурный ландшафт как единое пространство, состоящее из разнородных ансамблей, характеризующихся гармоничной пространственной организацией.

Исследования городского туризма в целом сосредоточены на развитии городского пространства как туристической дестинации. Чего туристы ждут от города? Город должен быть привлекательным, современным и комфортным и в то же время иметь некую историческую атмосферу, возможно, преображенную, но отраженную в современной действительности.

Представляется логичным определить «городской туризм» как совокупность различных видов туризма (делового, культурно-исторического, культурно-познавательного и др.), которые могут осуществляться в пределах городских территорий. При этом особое внимание уделяется городскому «центру» — достопримечательности самой по себе в рамках любого вида путешествия.

Городской туризм выполняет следующие функции, определяющие цели путешествия: [1, с. 30]

• образовательные (получение новой информации, расширение кругозора);
• учиться (получать знания, развивать навыки, обмениваться опытом);
• культурные (посещение музеев, выставок, театров);
• религиозный (стремление к духовности);
• событийно-ориентированный (использующий возможность быть частью определенных событий);
• коммерческая (шоппинг, мода, поиск индивидуальности).

Поэтому по мере того, как комбинации этих функций становятся более насыщенными и многочисленными, городское пространство становится более насыщенным, а экскурсионная емкость и туристическая привлекательность дестинации возрастают.

Большинство исторических городов Европы прошли проверку временем и приобрели устойчивый современный вид. Это было достигнуто за счет использования двух подходов: сохранения и формирования. Сохранение и реконструкция исторического наследия и объектов, переживших Вторую мировую войну, являются, во-первых, необходимой мерой для сохранения исторического облика городов, хранящих традиции старой Европы. Во-вторых, это одна из ключевых составляющих развития социально-экономического потенциала за счет привлечения туристов. [5, с. 48]

Формирование нового исторического пространства – это возможность придать городу новый облик и новое мироощущение, что будет способствовать привлечению не только местных, но и иностранных туристов. Здесь мы говорим о пространственных объектах, а не об архитектурных объектах, независимо от того, реконструированы они или новы. Эти пространства могут иметь очень оригинальные формы с исторической подоплекой. В обоих случаях развивается архитектурный ландшафт, где история, проявляющаяся в многообразии городского пространства, становится туристическим объектом.

Культурно-познавательный туризм приносит в Калининградскую область следующие потоки туристов: а) 100 – 300 тыс. «экскурсионных» туристов, большинство из которых транзитные туристы, пребывающие в городе на 1-2 дня во время поездки по международным маршруты; б) около 200 000 «рекреационных» туристов, посещающих курорты для оздоровления и оздоровления; посещают культурно-исторические объекты как в группах, так и индивидуально и проводят в регионе 7-10 дней; в) около 100 000 тысяч деловых туристов, посещающих культурно-исторические объекты как самостоятельно, так и в составе экскурсий, организуемых принимающей стороной; г) местные туристы (большинство из них приезжают группами с познавательной целью). [6, с. 18]

Согласно данным, представленным в Постановлении Правительства Калининградской области о Государственной туристской программе, 28 % туристов (около 150 000 человек) приезжают в регион с культурно-просветительскими целями.

Создание новых достопримечательностей (путем воссоздания разрушенных или создания искусственных объектов) актуально как средство повышения экскурсионной способности города.

Калининград имеет значительное количество объектов культурно-исторического наследия. Об этом сообщает Служба охраны памятников. Калининград насчитывает 429 объектов культурного наследия, охраняемых государством. Однако популярностью пользуется лишь десяток объектов. Отдельные объекты, такие как форты или Царские ворота, посещает треть приезжающих в регион людей. Архитектурно-исторические комплексы — Кафедральный собор и Янтарь музей — привлекают примерно половину посетителей. [3, с. 384]

Новое городское пространство Калининграда развивается и сегодня. Приоритетом объявлена ​​туристическая привлекательность. В Стратегии социально-экономического развития Калининграда до 2025 года акцент делается на формировании «водного фасада» города и развитии исторического центра как части европейского культурно-исторического наследия с целью включения города в европейские туристические маршруты. [2, с. 38]

Новые технологии в туризме (прежде всего, виртуальные экскурсионные туры) могут обеспечить реализацию природоохранных подходов, при которых можно исследовать уникальные природные и культурно-исторические объекты региона без увеличения антропогенной нагрузки на них. Новые технологии в туризме создают условия для трансформации туристических услуг и продуктов. Авторы описывают этапы развития технологичных туристских продуктов — экскурсионных маршрутов, рассчитанных на разные целевые группы туристов.