Современное состояния экономики России обуславливает особую роль маркетинга и предъявляет особые требования, поскольку эффективность деятельности предприятий во многом определяется результативностью маркетинговых служб. При этом маркетинг следует трактовать как философию деятельности предприятия, его роль в определении тактики и стратегии фирмы формирует поведение фирмы на рынке, а именно: определение товара и его потребительских свойств, выбор каналов распределения, видов рекламы и т.д.

Немаловажным аспектом организации службы маркетинга является механизм его правового регулирования, поскольку именно применение соответствующей правовой базы позволяет предприятию юридически грамотно формировать отношения с целевыми потребителями, максимально удовлетворять их потребности, соблюдать антимонопольное законодательство, а также принципы коммерческой тайны[1].

Все элементы комплекса маркетинга, как то: товар, цена, система бонусов, каналы распределения, маркетинговые коммуникации регулируются соответствующими нормативными актами.

Российское законодательство использовало многие положения международных договоров и права. Ряд международных норм применяются к организации маркетинговых отношений с иностранными партнерами, регламентируют порядок непосредственного совершения сделок, порядок регулирования последствий причинения вреда партнерам-иностранцам и иностранцами на территории России и т.д.

В трудах С.В. Алексеева указывается, что «для характеристики комплекса маркетинга, в частности, необходимо знание вопросов правового регулирования средств индивидуализации и средств безопасности товара, методов государственного управления качеством товаров; знание правового аспекта организации и оформления доставки товара, поскольку каждый канал товарораспределения оформляется самостоятельным хозяйственно-правовым договором (например, договор розничной купли-продажи, договор поставки, договор поручения, договор комиссии, агентский договор, договор лизинга и т.д.); знание правового регулирования торговли, ценообразования, рекламы, Public relations, правовых средств защиты деловой репутации участников маркетинговой деятельности»[2].

Говоря о правовом регулировании маркетинговой деятельности, следует выделять общие положения права и непосредственно специальные нормы, определяющие «узкую», специфическую маркетинговую деятельность[3].

Основным источником правовых норм является Гражданский кодекс РФ, называемый «экономической конституцией» РФ. В частности, Гражданским кодексом определены формы ведения предпринимательской деятельности, виды договоров, формы сделок.

Также существует система законов, отражающих правила поведения фирмы по «узким» вопросам.

Так, система отношений предприятие-потребитель регулируются нормами Закона РФ «О защите прав потребителей», законом «О рекламе» и др.;

Поставки для государственных и муниципальных нужд соответствующими законами как на государственном уровне, таки региональном, муниципальном[4].

Отношения, в сфере защиты товарных знаков — Гражданским кодексом Российской Федерации часть 4 (ГК РФ ч.4) от 18 декабря 2006 года № 230-ФЗ (параграф 2).

Также имеется целый ряд законов, касающихся конкуренции и антимонопольного законодательства, соблюдении авторского права, патентования и защиты изобретений.

Особая роль в сфере организации маркетинговой деятельности отводится корпоративным нормативные акты. Эти акты призваны регулировать маркетинговую деятельность на уровне предприятий и имеют своей целью разработку и фиксацию правил маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта. В качестве примера можно привести разработку положения о коммерческой тайне предприятий, положения о службе маркетинга и других структурах, участвующих в маркетинговой деятельностью на фирмы, например, стандарты качества, положение о ценовой политике, стимулировании сбыта и т.д.

Также, помимо непосредственно нормативных актов существуют обычаи делового оборота. Гражданский кодекс РФ (ст. 5) определяет обычай делового оборота, как «Обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе»[5].

Применение обычаев делового оборота позволяет заполнить пробелы законодательства. Обычаи широко применяются во внешнеторговом маркетинге, в маркетинге морских перевозок (см., например, ст. ст. 134 — 135 Кодекса торгового мореплавания РФ).

Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат, например, Международные правила толкования торговых терминов — ИНКОТЕРМС-1990 и т.д.

Характеризуя предпосылки развития маркетингового права в РФ в современных экономических условиях, следует иметь в виду, что экономическая основа, находящаяся за пределами правового регулирования, влияет на соблюдение установленных норм.

В силу вышесказанного, а также многих других условий, формирование маркетингового должно обеспечить эффективность маркетинговой деятельности, создать основу для коммерческого успех предприятия на рынке при условии соблюдения законодательства. «При этом у современных маркетинговых служб и других участников маркетинговой деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных российских условиях. Субъекты маркетинга, адаптируясь к этим условиям, вырабатывают определенные правила игры, которые необходимо использовать в правотворческой деятельности законодательных органов всех уровней, преобразуя указанные наработки в правовые формы. В то же время юридическая доктрина вынуждена реагировать на эти детерминанты пересмотром своих понятий, взглядов, подходов, выводов, суждений, идей, концепций и теорий. Данная реакция и приводит, как нам видится, к зарождению в недрах российского правоведения феномена, который уже сейчас можно называть маркетинговым правом»[6].

Сам по себе термин «маркетинговое право» не получил достаточного использования. Однако, став объектом научного изучения, термин «маркетинговое право» постепенно должен приобрести не только содержание, а контент с регулятивно-информационным потенциалом.

Несмотря на сформированные принципы рыночных отношений и широкое их применение в практике хозяйствующих субъектов, маркетинговое право сформировано эклетическим образом в виде нескольких самостоятельных и независимых блоков[7].

К первому блоку можно отнести правоотношения, складывавшиеся между хозяйствующими субъектами по поводу реализации маркетинговой деятельности. Основой таких правоотношений являются нормы гражданского права, регулирующие внешнюю форму маркетинговых отношений, при этом не учитывая реальных потребностей участников маркетинговой деятельности.

В трудах С.В. Алексеева указывается, что затруднительно убедительно рассуждать и реализовать на практике юридическое равенство покупателя и продавца, антимонопольного комитета и хозяйствующего субъекта. Не находит широкого применения в маркетинговых правоотношениях и краеугольный принцип гражданского права — принцип диспозитивности.

Особенностью правового регулирования маркетинговой деятельности в России является достаточно широкий набор ссылок на подзаконные акты, которые зачастую противоречат требованиями федеральных и региональных законов, однако более реальны с точки зрения возможности применения.

Второй блок маркетингового законодательства, связан с деятельностью исполнительных органов государственной власти, и зачастую противоречит продекларированной свободе предпринимательской деятельности.

Выделение той или иной отрасли права такого порядка непосредственно определяется не соблюдением общих правил и требований к формированию новой правовой отрасли, а степенью системности нормативно-правовых актов, актуальностью, востребованностью или  интенсивностью вида деятельности непосредственно регулируемой создаваемым подразделом права. В этом качестве дефиниция маркетингового права обладает существенным потенциалом, формирует широкую область применения в контексте набора значений, актуальных, в частности, для проводимых научных исследований и правоприменения.

Нормативные акты по правовому регулированию маркетинговой существуют в любой стране, составляя особую комплексную отрасль права. Это дает возможность реализовать эффективное развитие маркетинга, сформировать требуемые правовые условия для его осуществления, обеспечить правовую защиту как частных интересов субъектов маркетинговой деятельности, так и публичные интересы государства и общества в целом[8].

Таким образом, подходы к обоснованию формирования маркетинга опираются на сделанные выше выводы. В любом случае, ясно на современном этапе развития потребность в правовом регулировании маркетинговой деятельности в Российской Федерации имеется. Это подтверждается сложившейся практикой, как в России, так и зарубежом как на основе субъектных, так и объектных критериев. Осуществлять такую направленность необходимо комплексно с позиций частного и публичного права, с учетом традиций ведения  хозяйственной деятельности в различных отраслевых структурах. Помимо комплексности должны быть сформированы специфические принципы, непосредственно предметом регулирования, а также методами регулирования и  границами их применения.

Обострение конкурентной борьбы, обусловленные кризисными явлениями, в том числе и из-за введения антироссийских санкций, в разрезе маркетингового права, предъявляет повышенные требования к  регулированию ценообразования, антимонопольному законодательству, договорному праву в целом.

Частными нормам маркетингового права должны регулироваться производственная, сбытовой и финансовая деятельности в контексте формирования маркетинговых связей. В свою очередь это позволит оптимизировать непосредственно товародвижение, систему маркетинговых коммуникаций, процессы формирования товарного ассортимента, совокупность процессов внутрифирменного планирования. Эффективное правовое регулирование маркетинга будет способствовать повышению уровня удовлетворения общественных потребностей, обеспечению соответствия спроса и предложения, оптимизации инвестиционной деятельности, обеспечению экономического роста и усилению национальной безопасности государства в целом.

Необходимость актуализации правового регулирования маркетинга к потребностям современной экономики России, обусловлена тем, что  отечественные законы в настоящее время должны гарантировать и защищать интересы и права производственного сектора. Поэтому актуальность продуманного системного изучения всего комплекса нормативно-правовых средств является доказанной для  формирования эффективной правовой среды деятельности российских компаний.

[1]Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья. -М.: Статут, 2014

[2] http://www.jourclub.ru/7/309/2/

[3] Гражданское право // Под ред. Е.А. Суханова. В 2-х томах. Т.2 . -М., ПРИОР, 2012

[4] Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 N 381-ФЗ (последняя редакция)

[5]Гражданский кодекс российской федерации (часть первая) в редакции от 28.03.2017.

[6] http://www.jourclub.ru/7/309/2/

[7] Толкачев А.Н. Коммерческое право: Учебное пособие. -М.: Дашков и К. 2011.

[8] Толкачев А.Н. Коммерческое право: Учебное пособие. -М.: Дашков и К. 2011.