Обоснование проблемы. В условиях устойчивого тренда поступательного развития туризма в мире возникают проблемы повышения качества услуг на туристском рынке, совершенствования их организационных форм. Следует отметить, что недостатка в исследованиях развития туризма и повышения эффективности туристских услуг нет. В научной литературе общим проблемам туризма уделяли серьёзное внимание многие зарубежные учёные, среди которых: Дж. Боуэн, Р. А. Браймер, Ф. Котлер, М.Портер, В.И. Трайб, Дж. Уокер, Я.Э. Хансен и др., а также отечественные исследователи, такие как широко известные в научной среде России: В.И. Азар, М.Б. Биржаков, А.П. Дурович, И.В. Зорин, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальнов, В.С. Преображенский, И.Т. Твердохлебов, А.Д. Чудновский и др.

В трудах названных авторов обстоятельно рассмотрены самые различные аспекты туристской индустрии и, в частности, выделен в качестве особого вида активный туризм, которому предметное внимание уделили: А.А. Алексеев, В.А. Алексеенко, П.П. Берг, М.А. Берсенев, М.Б. Биржаков, В.А. Боков, А.Я. Булашев, В.Г. Варламов, В.Г. Гуляев, В.И. Дублянский, А.П. Дурович, В.Г. Ена, Я.М. Кашуба, В.А. Квартальнов, П.И. Лукьянов, С.Э. Мышлявцева, И.И. Пирожник, В.Н. Сергеев, В.А. Соколов, С.С. Соловьев, В.Д. Тихомиров, Ю.Н. Федотов, Ю.В. Штангей, Ю.А. Штюрмер, В. Шреплер и др.

В их работах даны трактовки категории «активный туризм», классифицированы его функции, виды, участники, рассмотрены аспекты негативного воздействия на окружающую среду и позитивного влияния на здоровье туристов. Важным аспектом выделены обстоятельства повышенного риска для жизни туристов, не соблюдающих в должной мере требования безопасности в экстремальных условиях пешеходного, горно-лыжного, воздухоплавательного и других видов активного туризма. В то же время принципы организации активного туризма, которые бы, с одной стороны, повышали аттрактивность активных форм туризма с учётом их оздоровительных функций и создавали бы разнообразные условия для развития активного туризма, а, с другой стороны, обеспечивали эффективный контроль за деятельностью туристов в целях недопущения губительного воздействия на окружающую среду – такие принципы, требующие не только общегосударственного, но и в значительноймере регионального подхода, разработаны в незначительной степени.

Целью данной статьи является обобщение существующих в научной литературе подходов к решению названных проблем с тем, чтобы определить дальнейшие задачи по разработке организационных мероприятий, направленных на развитие  активного туризма.

Сущность активного туризма. Прежде всего, следует чётко дифференцировать активный туризм от других многочисленных видов туризма. Широко известно, что отрицательным результатом научно-технического прогресса, проявляющегося в возможности полной замены физического труда машинным, в приковывании на длительное время людей с самого раннего возраста и до старости к столу с компьютером для общения с друзьями, родственниками, знакомыми и незнакомыми людьми по Интернету, по скайпу, для времяпровождения за увлекательными играми, за чтением любой интересующей литературы и с возможностью совершать познавательные путешествия в любой уголок Земли – всё это приводит к распространению гиподинамии и как её следствию к ожирению, инфантильности молодёжи, атрофированию мыслительных способностей, утрате интереса к физическому саморазвитию и духовному самосовершенствованию.

Однако всё же приходит понимание, что путь к преодолению физической и духовной деградации социума лежит, в частности, в развитии активного туризма: в песнях у костра на лесной поляне, в преодолении препятствийна плотах в бурлящих потоках на порогах рек, в ощущении счастья победного восхождения на горную вершину, в освоении нового туристского маршрута, в восстановлении физических сил после длительного перехода, в сближающей взаимопомощи людей разных социальных групп в туристском походе. Даже президента с рыбаком сблизит процесс совместного вытаскивания сети с уловом и поедание ухи из рыбацкого котелка.

По мнению М.А. Вересневой, активный туризм следует, прежде всего, рассматривать как частный случай путешествий, т.е. перемещение людей во времени и пространстве [1]. Однако следует подчеркнуть, что не любое перемещение (например, поездом или самолётом, круизным теплоходом и др.), а лишь то, которое связано с применением физических сил, например, при езде на велосипеде или мотоцикле, полёте на дельтаплане, походе в гидрокостюме под водой и т.п.

Обычно функциональная классификация видов туризма определяется целью поездок. По определению И.Ф. Карташевской, различают следующие виды туризма: рекреационный; лечебный; познавательный; деловой; религиозный; этнический; транзитный [2]. Но главная функциональная цель активного туризма, помимо вышеназванных, – укрепление здоровья. Она связана и с воспитанием волевых качеств человека, и с развитием экстраверсии, так необходимой в социуме, настроенном на гуманизм, и с формированием чувства единения с природой и любви к ней. Несомненно, что таких свойств характера не выработается в условиях пляжного отдыха, шумных фестивалей фейерверков, и даже активного отдыха в ночных клубах. С нашей точки зрения, требуется выделение активного туризма как особого социального вида рекреации, требующего специфических организационных форм и обладающего собственным спросом.

При этом активный туризм следует не только вычленять из общего понимания туризма, но и дифференцировать от понятия «спортивный туризм», имеющего функциональную специфику (это не отдых, не рекреация, а своего рода профессиональная деятельность) и вместе с темособенности в обслуживании, в целях, в стремлении к победе над соперником, в получении приза.

Возвращаясь к определению активного туризма в дефиниции Вересневой как перемещение в пространстве, необходимо определиться с размерами пространства, какова должна быть дистанция, достаточная для того, чтобы говорить о туризме. Например, житель селения (города, посёлка и т.п.) у подножия гор и часто посещающий их по различным маршрутам, вполне может быть отнесен к туристу, т.к., во-первых,  вид его отдыха, даже не связанный с выездом за пределы постоянного места жительства, функционально соответствует понятию «туризм», а во-вторых, он будет пользоваться услугами, предоставляемыми в сфере активного туризма, и организаторы этих услуг должны учитывать помимо приезжих и его как субъекта этой сферы.

Бюро переписей США под путешествием подразумевает «перемещение более чем на 100 миль от места постоянного проживания», а также «вне города на одну или более ночей» [3].

Мы полагаем возможным охарактеризовать категорию «активный туризм» как выполняемое в целях рекреации пешеходное перемещение человека за пределы постоянного места пребывания (с учётом оптимальной дневной нормы нагрузки 15-20 км. по несложной пересечённой местности) либо с использованием на длительные расстояния транспортных средств типа лыж, велосипедов, мотоциклов, плотов, весельных лодок, лошадей, собачьих упряжек, воздухоплавательных аппаратов и т.п., где требуется применение определённых физических сил.

Детерминанты активного туризма.Определившись с подходом к пониманию активного туризма, считаем необходимым выделить детерминанты этого вида туризма, к которым следует отнести: экологию (необходимость сохранения естественного состояния природной среды от негативного воздействия туристов); формирование туристских маршрутов, обеспечивающих безопасность передвижения туристов (маркировку троп, указатели о факторах риска, защитные устройства и ограждения и т.п.); спрос; организованность путешествий в целях исключения бесконтрольности в передвижениях групп туристов, аттрактивность такого вида рекреации; региональность.

Активный туризм как сфера бизнеса специфичен для региона и,как правило, своей привлекательностью составляет туристскую дестинацию – регион таёжных маршрутов, горных восхождений, сплавы на плотах, пещерные города и т.п. Особенности туристской дестинации определяются многими факторами и прежде всего туристско-рекреационными ресурсами, их аттрактивностью, развитостью инфраструктуры, наличием соответствующих кадров. Однако активный туризм в соответствии с его предназначением может развиваться в любом регионе. Его неразвитость обуславливается только недостаточным вниманием к нему со стороны властных структур.

Важнейшим детерминантом активного туризма является спрос, который во многом зависит не столько от ожидаемых затрат на тур, сколько от общего стиля жизни туриста, его приверженности к тем или иным ценностям.. Активный туризм необходимо выделить, с одной стороны, из всех видов рекреации и, с другой стороны, отделить от активных форм отдыха, не относимых к туризму. Прежде всего, следует отметить, что активный туризм  — это загородный туризм и, следовательно, имеет свою совершенно отличную от других видов рекреации инфраструктуру, связанную не столько с гостиницами, сколько с туристскими базами, приютами, хижинами и т.п.; не индустрию развлечений, а относительно благоустроенные, обеспечивающие безопасность, тропы, их маркированность, наличие мест для стоянок и пр.

Но при этом следует принимать во внимание, что современные туристы требуют определённый минимум комфорта на базах размещения: рассчитывают на 2-х местное размещение (часто в поход идут молодые пары) на турбазе хотя бы с частичными удобствами в номере, необходим горячий душ, хорошее постельное белье, электрическая розетка, где можно зарядить мобильный телефон, возможность приготовить на костре шашлыки, но не чистить самому килограммы картошки. Помимо активного отдыха турист предпочитает уже не сухой паёк, а настоящую национальную кухню, молочные продукты, шашлыки и фрукты, хорошее заводское вино. Новые туристы уже не стремятся ходить от базы к базе с полными рюкзаками за спиной: их вещи должен перевозить нормальный транспорт. А сами туристы будут идти с маленькими рюкзачками, с минимумом необходимых личных вещей.

Представляет в этом отношении интерес исследование мотивации и потребностей туристов в зависимости от стилей их жизни, которые проведено французской фирмой «Сентр де Коммуникасион Аванс» группы «Гавас-Евроком»[4]. В частности, ею представлена система «Евростиль», в которой в зависимости от страны выделено в результате исследования серий многовариантных анализов, в частности, кластерного, факторного и других анализов, шестнадцать различных стилей жизни, разделённых на четыре сектора социоцелей:

— «Движение», характеризуемое приверженностью к превосходству отдельной личности, скептическим отношением к законам, социальным нормам и авторитетам, свободой критики и, наконец, динамизмом поведения;

— «Устройство», подразумевающее защиту социального статуса, приоритет защищенности и переживаний отдельной личности, защиту с помощью групп и протекции, под­чинение правилам общежития и приверженность к обычаям и традициям.

— «Значимые блага», отличающиеся предпочтениями цены наслаждения, чувственности и гедо­низма;

— «Ценности», определяемые  значимостью денег, осязаемых и неосязаемых благ, рас­ходованием и расточительством.

Результаты проведенного ими исследования представлены на рисунке 1.

В результате исследования серий многовариантных анализов (кластерного, факторного и др.) выделено шестнадцать различных стилей жизни, в той или иной степени характерных для 15 стран Западной Европы. Например, стиль «Рокки» особенно распространён в Великобритании, Нидерландах, Франции и Швейцарии, «Дефенс» и «Романтик» распространены в Австрии, Бельгии, Великобритании, Германии, Дании, Италии, Франции и Швейцарии.С их учётом ими выделены стили, среди которых активные виды туризма предпочитают сквадра (терпимая сельская молодёжь) и романтик (сентиментальная рабочая молодёжь). При этом самым распространённым стилем жизни в Ев­ропе является так называемый образ «Рокки» (13,5%), далее идут «Дефенс» (8,5%) и «Романтик» (7,8%).

В качестве разведывательного подхода для аналогичного определения  мотивации в использовании активных видов туризма нами проведено анкетирование среди молодёжи в возрасте до 35 лет, участников активного туризма в Крыму, с предложением к респондентам самим отнести себя к одному из стилей жизни системы «Евростиль».

Оказалось, что по стилям жизни большинство мужчин (25 %) причислили себя к стилю «денди», на втором месте по количеству ответов (по 11 %) были названы стили «роки» и «протест», на третьем месте (по 6,5 %) «бизнес» и «романтик», затем были названы стили: «сквадра», «скаут», «пионер», «вигиданте», «моралист», «ситизен» и «олвидадос». Среди женщин на первом месте  (30 %) был назван стиль «роки», на втором (20 %) – «денди», а затем в равной мере стили: «бизнес», «сквадра», «протест», «вигиданте», «пруденс» и «дефенс».

Со своей стороны, нами рассмотрен спрос на активные и пассивные виды туризма. Сущность понятия активного и пассивного туризма определяется интенсивностью туристской деятельности человека и способами передвижения в процессе туризма.

 Активные виды туризма предусматривают виды походов, отдыха и путешествий, развлечений, спорта (лазание по скалам, спортивные игры, плавание на плотах по горным рекам, дайвинг и др.), требующих значительного физического напряжения и доступных не всем категориям туристов.

В целях выявления спроса на виды активного туризма был проведен опрос отдыхающих на Южном берегу Крыма. Респондентами являлись экскурсанты, которые, в свою очередь, были распределены на сегменты по полу, возрасту, уровню дохода и по профессиональной принадлежности. Всего опрошено было около 500 человек в четырёх регионах Крыма (Алуштинский, Бахчисарайский, Евпаторийский и Симферопольский р-ны).

Прежде всего были рассмотрены предпочтения туристов в отношении активных и пассивных видов отдыха. Были рассмотрены предпочтения туристов к различным видам активного туризма в укрупнённой агрегации и для сравнения включены виды транспортного туризма (мы его относим к пассивным видам) и разнообразные виды развлечений, которые могут быть отнесены к активным формам отдыха (например, дискотеки), но не к активным формам туризма.

Результаты опроса (табл. 1).показали, что:

— наибольшей популярностью у туристов-экскурсантов пользуется отдых с познавательной направленностью;

— особый интерес к активному туризму, в частности к участию в походах по Крыму, проявляют туристы в возрасте от 19 до 30 лет;

Таблица 1

Распределение предпочтений респондентов к активным и пассивным видам отдыха,  в  % от общего количества ответов в сегменте

— значительную долю туристов составляют люди с высоким  уровнем дохода, но их избирательность к формам отдыха распределяется практически равномерно;

— склонность к  видам отдыха по пассивности или активности не зависит от профессиональной принадлежности туриста, хотя меньший удельный вес занимают домохозяйки и студенты, а также рабочие, что связано скорее с их низкой материальной обеспеченностью;

— у женщин по сравнению с мужчинами большая склонность к пассивным и познавательным видам отдыха, а также необходимость лечения.

Следующим этапом исследований было рассмотрение предпочтений туристов к различным видам активного туризма в укрупнённой агрегации по тем же рассматриваемым сегментам (табл. 2).

Таблица 2

Распределение предпочтений респондентов к видам активного туризма, в % от общего количества ответов в сегменте

Анализ приведенных данных свидетельствует о том, что:

— в целом среди видов активного туризма предпочтения отдаются прежде всего транспортному туризму и однодневным походам, в 2-3 раза меньше привлекают экстремальные виды туризма и многодневные походы.

При этом обращает на себя внимание то обстоятельство, что активно развивающийся сейчас за рубежом и в некоторых регионах России зелёный туризм в Крыму пока не находит широкого распространения;

— существенных предпочтений к видам активного туризма между мужчинами и женщинами данным опросом не установлено;

— среди возрастных групп значительное предпочтение однодневным и многодневным походам, а также экстремальному туризму и различным видам развлечений отдаёт молодёжь в возрасте от 19 до 30 лет. А в объединённой группе от 19 до 40 лет столь же велико предпочтение автотуризма, экстремального туризма и, между прочим, зелёного туризма. При этом в группе предпочтений зелёного туризма нет неработающих, студентов и представителей рабочих профессий. Зато последние составляют значительную часть предпочтений однодневных походов. То есть и здесь очевидно влияние уровней доходов.

— По уровню дохода во всех группах предпочтений составляют респонденты с высоким уровнем дохода, но без особой дифференциации видов активного туризма, за некоторым исключением по отношению к развлечениям, где их процент заметно выше, чем по остальным группам.

При анкетировании высокий процент опрошенных (около 40 %) не указала уровень дохода. Однако эта группа проявили те же отношения к видам отдыха, что и группа респондентов, показавших высокий уровень дохода, что позволяет предположить о том, что не указали свой доход также туристы с его высоким уровнем.

В целом полученные результаты анкетирования оказались довольно логичными, соответствующими представлениям о возможностях мужчин или женщин, молодёжи или людей старшего возраста, обеспеченным или малообеспеченным гражданам. Это даёт основание говорить, во-первых, о достоверности данной методики анкетирования и, во-вторых, о целесообразности проведения таких исследований для выявления менее агрегированных предпочтений, что позволит целенаправленней планировать и прогнозировать развитие тех или иных видов туристского продукта и более целенаправленно ориентировать, например, рекламную деятельность.

Организационный фактор. Как свидетельствуют архивные данные, исторически колыбелью пешеходного туризма в России оказался Крым. В 1890 году здесь возник горный клуб, ставший первой в России туристской организацией. Приезжающим на отдых в Крым предлагался 21 маршрут по побережью, по предгорью и по горным яйлам. Туристские тропы были промаркированы и в какой-то мере благоустроены для безопасности прохождения, вблизи Алушты на горе «Чатыр-даг» создан первый в России горный приют. За сезон 1914 г. в экскурсиях клуба участвовало около 15 000 человек.Эта деятельность в послереволюционные годы заглохла. И, хотя советское государство уделяло огромное внимание организации санаторно-курортного лечения и оздоровления широких масс населения, активный туризм в организационном плане не получил должного развития.

По утверждению М.Б. Биржакова, «На государственном уровне и уровне региональных администраций эта поддержка должна выражаться в регулировании туристской деятельности, оказании финансовой поддержки, особенно в сфере продвижения дестинации на внутренний и международный рынки национального/регионального туристского продукта» [6, С.47].

Как отмечено в Стратегии развития туризма в Российской федерации на период до 2020 года, к настоящему времени большее внимание уделяется стимулированию предпринимательских инициатив регионов, определению мест туристских кластеров и СЭЗ и  отбору реализуемых инвестиционных проектов. Самостоятельное место в них должен занять активный туризм [7].

В этой стратегии указано что на территории Российской Федерации находится 47 национальных парков  и 69 государственных природных заказников. Однако мероприятия для их эффективного использования в плане активного туризма практически не разработаны.

В этом отношении заслуживает внимания опыт США. Уже с начала возникновения национальных парков (их сейчас в США 58, не считая заповедников, заказников, национальных монументов, к которым в США относятся американские древности) Конгрессом США были приняты основополагающие документы по их организации: «Акт о лесных резервах», «Закон о защите птиц и зверей в Йеллоустоуне», «Акт по сохранению американских древностей», «Акт о создании Службы национальных парков» при Департаменте внутренних дел, которыми территории национальных парков были закреплены за правительством и отданы в распоряжение исполнительной власти. Созданный затем Гражданский корпус по охране природы привлек к работе а национальных парках и заповедников порядка 300 тыс. американской молодежи, занимающиеся восстановлением лесных зон, строительством хижин для рейджеров и гостиниц для посетителей, обустройством пешеходных троп и кепингов, благоустройством туристской инфраструктуры. Последующие законы («Закон об исторических объектах», «Закон о парках, парковых дорогах и образовательном досуге», «Закон о национальной системе охраны дикой природы», «Закон об охране исторических объектов США», «Закон о национальной системе пешеходных троп», «Закон о национальной системе неосвоенных и живописных рек» и др.) стали законодательной основой функционирования системы национальных парков, правовой базой для деятельности созданной в структуре Министерства внутренних дел США Службы национальных парков, в которой задействованы сотрудники-рейнджеры и другие специалисты, добровольные помощники.

Для посетителей разработаны правила, согласно которым кормить животных и приближаться к ним запрещено, необходимо соблюдать тишину и передвигаться исключительно по тропам, нельзя курить (за исключением специально отведенных мест), оставлять мусор, рубить деревья. На территории национальных парков обычно располагаются информационные центры, пункты проката туроборудования, сувенирные магазины, музейные экспозиции, площадки для пикников, гостиницы и приюты для туристов. Сотрудники одеты в спецформу [8].

Фактическая принадлежность государству не исключает однако участия в работе парков предпринимательских структур. Мировой опыт, накопленный по созданию особых экономических зон, в данном случае национальных парков, позволяет рассматривать подобные образования в качестве одной из самых эффективных форм регионального развития и сотрудничества государства и бизнеса.

Выводы. Как показали наши исследования, активный туризм представляет серьёзную социальную значимость во всём мире, но при этом имеет специфические особенности для локального социума. Активный туризм по своей функции наиболее соответствует социальной направленности на совершенствование человека как в физическом, так и в нравственном и духовном отношении. В экономическом отношении активный туризм менее затратный, более эффективный для региона и принимающий всё более широкие масштабы на мировом уровне.

Мировой опыт организации активного туризма в национальных парках свидетельствует о значимой роли государства в продвижении туристских услуг к широким слоям населения а также в отношении как охраны безопасности туристов во время их путешествия, так и охраны природы и фауны в местах посещения туристов.

Данный вывод обосновывает необходимость разработки институциональной модели государственного и регионального управления системы активного туризма в российском социуме.