Спортивный образ жизни – это уже даже не мода, а вполне привычный жизненный сценарий. И не важно, занимается человек в спортивном клубе или предпочитает самостоятельные регулярные пробежки, – носимый электронный гаджет становится его любимым аксессуаром. Как развивается рынок спортивных товаров и электронных устройств в России, и что является его основным драйвером?

В настоящее время в обществе уделяется большое внимание спорту и здоровому образу жизни. Это связано с целым рядом причин – начиная с плохой экологии и постоянных стрессовых ситуаций и заканчивая утратой человеком понимания своего места в мире [1].

 Поэтому спорт и стал столь популярным, предметом моды и проник в самые различные слои общества, перестав быть прерогативой одних спортсменов.

 Стремительное развитие рынка. Поскольку спрос рождает предложение, то сейчас, наряду с возрастанием спортивной активности в обществе, стремительными темпами развивается спортивная промышленность. По мнению экспертов, мировой рынок спорттоваров относится к самым крупным. Согласно последним подсчетам, его объем составляет свыше $2 млрд. в год. По продажам первое место занимают спортивное снаряжение и одежда. Более 70% продукции производится в Китае, хотя собственного спортивного бренда в этой стране нет. Основная доля потребления производимых товаров приходится на европейские страны и США.

 Ситуация в России. Что касается России, то, по мнению экспертов, у нее большие перспективы в сфере спортивной индустрии. Одним из факторов, говорящих в пользу этого, является количество потенциальных покупателей, которых в нашей стране более 100 млн. человек [2]. Для сравнения: население Германии, имеющей самый большой рынок спорттоваров в Западной Европе, составляет чуть более 80 миллионов.  Отметим, что в России представлено лишь 30% всего ассортимента спортивных товаров, реализуемых в мире, поэтому наша страна весьма привлекательна для зарубежных поставщиков.

 Мировая тенденция увлечения спортом и здоровым образом жизни не могла не коснуться нашей страны. Интерес к спорту в России неуклонно растет, в больших городах увеличивается число торговых центров, где люди имеют возможность приобрести спортивные товары, появилась мода на так называемый «спортивный стиль» [3]. В настоящее время в Москве насчитывается более 1000 спортивных магазинов. Сейчас в России 25% населения занимается спортом, что опять же говорит в пользу значительного потенциала отечественного рынка.

 По мнению представителей компании «Спортмастер», спортивные рынки Москвы и Санкт-Петербурга в настоящий момент находятся в наиболее стабильном положении. Однако уже скоро произойдет их насыщение, обострение конкуренции и, как следствие, возникнет необходимость поиска новых рынков. Ожидается, что ими могут стать небольшие города с населением от 100 тыс. человек. Согласно последним данным государственной статистики, около 47% населения России проживает именно в таких городах.

 Но не все так радужно. Среди негативных факторов развития рынка спортивных товаров в России необходимо отметить демографический кризис [4]. Основную группу потребителей спортивной продукции составляют люди в возрасте от 20 до 40 лет, и эксперты полагают, что к 2020 году она существенно сократится. Кроме того, не стоит списывать со счетов низкий уровень доходов населения, отсутствие в небольших городах сети торговых центров с представленными там спортивными товарами, неблагоприятные климатические условия некоторых регионов России и другие факторы объективной российской действительности.

 Что касается спортивной продукции отечественного производства, то на мировом рынке ее доля составляет всего 1,2-1,5%. По мнению исследователей, подобная тенденция сохранится в течение ближайших лет, и лидирующие позиции на нашем рынке будут занимать зарубежные производители [5].

 Учитывая вышеперечисленные трудности, а также большой размер начального капитала, необходимого для выхода России на мировой рынок спорттоваров, инвесторы на настоящий момент не слишком высоко оценивают перспективы развития отечественного рынка и надеются, что государство уделит больше внимания проблеме развития спорта.

 Что может оживить российский спортивный рынок. По уверениям многих экспертов, одним из ведущих технологических трендов ближайших лет станет стремительное развитие рынка носимых электронных гаджетов – очков дополненной реальности, «умных» часов и браслетов, «умной» одежды и тому подобное. Объем продаж таких устройств в масштабах мирового рынка уже составляет миллиарды долларов.

 Несмотря на то, что рынок смарт-устройств еще совсем молод – всего около двух лет – вниманию потребителей уже сейчас представлен широчайший выбор смарт-приборов. Новый тренд привлекает все большее число компаний – от начинающих игроков до таких гигантов IT-отрасли, как Google, Samsung, Nokia, Sony. Ожидаются новинки от Microsoft, LG и некоторых других компаний.

 «Умные» девайсы пришли и на российский рынок. Например, с осени  2013 года компания Samsung запустила в широкую продажу свой гаджет GALAXY Gear – «умные» часы, успевшие завоевать огромную популярность среди потребителей. Sony представляет в России часы SmartWatch, также пользующиеся высоким спросом. Кроме того, на отечественный рынок поступило интересное устройство от компании Explay – первые смарт-часы Explay-1, представляющие собой мобильный телефон в формате наручных часов.

 На сегодняшний день мировой рынок носимых устройств продолжает стремительно расти. Эксперты уверены, что через несколько лет «умные» приборы потеснят планшеты и смартфоны [6].

 В России также наблюдается тенденция к увеличению количества   носимых приборов. Специалисты J’son & Partners Consulting прогнозируют, что через два года общее число «умных»  гаджетов в нашей стране превысит два миллиона, а через четыре года объем рынка носимых устройств составит $22, 9 миллиарда. Исследователи отмечают, что интерес пользователей уже заметно сместился от планшетов, смартфонов и ноутбуков в сторону wearable-технологий [7]. Естественно, что подобные тенденции не ускользают от внимания ведущих производители «умных» девайсов, которые стремятся «насытить» рынок интересными новинками из мира смарт-устройств.

 Мощным стимулом для развития рынка носимых гаджетов в свое время послужили «умные» часы Apple Watch, появление которых спровоцировало спрос на аналогичный продукт других гигантов IT-рынка, в частности Sony, Samsung, LG, Microsoft и др. Важно отметить, что умные часы Apple были совместимы с другими носимыми устройствами производителя, что указывало на тенденцию к интеграции гаджетов в единую систему, позволяющую расширить функциональные возможности каждого отдельного устройства.

 Несмотря на то, что это далеко не дешевый продукт, Apple долго удерживал лидирующую позицию на рынке смарт-устройств и привлекал внимание потребителей к другим носимым гаджетам. Эксперты полагают, что, произведя в свое время революцию на рынке смартфонов и планшетов, Apple совершит нечто подобное и в сегменте wearable-устройств.

 Россия старается не отставать от мировых трендов. На рынке появляются недорогие носимые устройства, активно разрабатывается система приложений, постепенно расширяется ассортимент wearable-продукции, причем в этом участвуют не только зарубежные производители, но и отечественные разработчики. Также стимулом для развития рынка «умных» гаджетов служат социальные тренды — например, пропаганда здорового и активного образа жизни [8].

 Россия отстает от мирового рынка на год. И, тем не менее, препятствия для развития рынка все же имеются. Новинки поступают в нашу страну с большим опозданием, а многие из них вообще не доходят до потребителя по официальным каналам. Однако наиболее ощутимый удар по продажам наносит дороговизна «умных» устройств для российского потребителя. Мы четко понимаем, что российский рынок отстает от мирового как минимум на год. Все то, что востребовано в Америке и Европе, у нас только начинает приживаться.

 По словам аналитиков, в настоящее время на российском рынке представлен сравнительно небольшой ассортимент гаджетов, и цены их значительно выше, чем в США. Решение этой проблемы видится в привлечении крупных отечественных разработчиков и официальных дистрибьюторов [9].

 Несмотря на трудности, согласно данным J’son & Partners Consulting, уже в следующем году доля Российской Федерации в мировых продажах носимых устройств составит 2%, то есть будет продано 1,7 млн. девайсов.

 На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются устройства Garmin, Fitbit, Xiaomi, Apple и Samsung. Чаще всего люди покупают смарт-часы, фитнес-трекеры и очки дополненной реальности.

 Какой будет ситуация на российском рынке в текущем году?

Отвечая на этот вопрос, считаем целесообразным обратиться к данным IDC. Согласно им, в третьем квартале 2016 года поставки умных часов в годовом исчислении значительно просели и снизились на 51,6%. Компания Apple смогла реализовать 1,1 млн. устройств, что на 71,6% меньше, чем в предыдущем году. Среди ведущих производителей «умных» гаджетов их результаты оказались самыми низкими [10].

 А в это же время поставки Garmin увеличились на 324,2%, до 600 тыс. штук в год. По продажам компания заняла второе место после Apple. Такой скачок стал возможным благодаря появлению часов с технологией Connect IQ, топовых Fenix Chronos и GPS-устройств, ориентированных на здоровье и фитнес.

 Компания Samsung смогла увеличить годовые поставки на 9%, до 400 тыс. единиц. Как уже говорилось, особой популярностью у российских потребителей пользовались часы Gear S2, оснащенные независимым сотовым модулем.

 Падение также ощутили на себе и компании Lenovo и Pebble, потеряв в динамике 73,3% и 54,1% соответственно. Обе компании продали около 200 тысяч экземпляров. Кстати, именно Pebble выпустила первые в мире наручные часы с датчиком сердечного ритма. Но этот факт не отразился положительно на объемах поставок.

 Компании Garmin удалось занять четвертое место в мире по общему объему производства наручных устройств (фитнес-трекеров и «умных» часов) вслед за Fitbit, Xiaomi и Apple – именно в таком порядке. Кроме того, Garmin и Fitbit сейчас борются за собственную нишу на спортивном рынке, стремясь расширить свое конкурентное преимущество по отношению к другим производителям, таким как Xiaomi, предлагающей дешевые трекеры, и Apple, предлагающей дорогие часы. Во втором квартале 2016 года поставки носимых устройств Garmin увеличились на 106,7% – до 1,6 млн. единиц товара в год. Вместе с тем продажи Fitbit выросли лишь на 28,7% – до 5,7 млн. штук.

 Что касается Fitbit, то, в отличие от Garmin, компания предлагает меньший выбор гаджетов, нацеленных на рынок фитнеса и здоровья. Основная доля выручки Fitbit в настоящее время поступает от продажи дорогих Blaze, Alta и Charge. Очевидно, представители компании отдают себе отчет в том, что рынок быстро насыщается дешевыми новинками вроде Xiaomi Mi Band по цене $15. Fitbit по-прежнему получает серьезную прибыль от продажи Flex 2 (стоимостью $100), однако в следующем году их уже могут значительно потеснить дешевые конкуренты. Здесь на помощь придет внедрение корпоративных программ спорта и здоровья, которые смогут обеспечить оптовые заказы [11]. Именно поэтому для Fitbit, Garmin и других производителей так важно занять собственные ниши на спортивном рынке. В противном случае они будут раздавлены наплывом дешевых компьютеризированных часов и фитнес-трекеров.

 Статистика показывает, что за прошлый год в России наши соотечественники увеличили свои траты на «умные» устройства почти в два раза. Так, количество проданных часов и фитнес-браслетов выросло на 42%, а объем продаж достиг 3,8 млрд руб. Такие данные озвучили предоставили МТС и «Связного». Аналитики последней компании отмечают, что этот рост связан, как я уже говорил ранее, с увеличенным интересом к здоровому образу жизни, а также с растущей автономностью. Ведь некоторые модели часов предлагают пользователям по 3-4 Гб памяти, что позволяет наслаждаться музыкой. При этом эксперты отмечают, что сегмент «умных» часов за прошлый год вырос на 11% в штучном и на 44% в денежном выражении. Это стало возможным благодаря увеличенному спросу россиян на дорогие модели.

 В этом году американские эксперты отмечают, что рынок носимых устройств вырастет всего на 12,5% – это почти вдвое меньше роста прошлого года. А в это же время в России, наоборот, рынок продолжает быстро расти и развиваться. Рост подтверждает и представитель «М.видео». По подсчетам компании, выручка от продаж «умных» часов за 2016 год увеличилась на 44%. А продажи фитнес-трекеров и браслетов выросли вдвое.

 Не останавливаемся на достигнутом. В заключение считаем возможным отметить, что за последние 2-3 года целевая аудитория пользователей «умными» гаджетами существенно выросла. Теперь уже потребители не довольствуются только развлекательным или информационным функционалом смартфонов, им нужно нечто большее, то, что может быть глубже интегрировано в их повседневную жизнь [12]. Кроме того, в мире уже давно и определенно прослеживается тенденция к активному и здоровому образу жизни и к регулярным занятиям спортом. При этом стоит учитывать жесткий ритм жизни в мегаполисах, в которых людям просто не хватает времени, чтобы контролировать состояние здоровья.

 Именно поэтому среди пользователей «умными» устройствами особенной популярностью пользуются фитнес-браслеты. Цена этих приборов относительно невысока, и они позволяют человеку ясно увидеть картину своего физического состояния: подсчитывают, сколько шагов сделано за день, пройденное расстояние в километрах, фиксируют баланс между периодами активности и неактивности, ведут счет сгоревшим калориям, измеряют частоту пульса, осуществляют мониторинг качества сна.

 В то же время можно заметить, что российский потребитель «растет» и все чаще делает выбор в пользу более серьезных девайсов, например, спортивных часов. Наибольшим спросом начинают пользоваться гаджеты, которые могут осуществлять сбор большого количества данных, в том числе физиологических показателей.

 Как уже отмечалось ранее, «умные» устройства чаще всего выбирают люди, подчиненные строгому рабочему графику и движущиеся в жестком ритме мегаполиса [13]. Таким пользователям просто необходимы гаджеты-помощники, которые в любой точке мира возьмут на себя функции тренера, консультанта по вопросам здоровья и личного секретаря. Во всех устройствах будут расширены и усовершенствованы функции совместимости с другими девайсами. Производители будут стремиться продлить срок службы от батареи, повысить автономность гаджетов и увеличить возможности работы без телефона. Носимые устройства смогут измерить давление, определить уровень стресса, проведут мониторинг сердечно-сосудистой системы, возьмут под контроль двигательную активность и диету.

 По мнению экспертов, мировой рынок носимых устройств обнаруживает положительную динамику: имеется большой потенциал для развития и широкие возможности для прорыва. Если взглянуть на пятерку лидеров сегмента «умных» гаджетов, то, в целом, можно спрогнозировать ситуацию на ближайшие 1-2 года. Первая строчка на данный момент за Fitbit, на втором месте Xiaomi, на третьем – Apple. Garmin и Samsung идут четвертой и пятой строчками.

 На российском рынке носимых устройств также ожидается достаточно интенсивный рост, однако многое будет зависеть от уже упомянутых факторов – это благосостояние общества, внедрение спортивно-оздоровительных корпоративных программ, создание сети торговых центров в регионах, заинтересованность большего числа людей здоровым образом жизни и регулярными занятиями спортом [14]. Можно быть уверенным, что за теми компаниями, которые делают акцент на разработке специализированных, сложных и функциональных устройств, ориентированных на спортивный и навигационный сегменты.