В современных условиях реальный бизнес претерпевает неминуемые изменения, вызванные масштабным развитием процессов информатизации и цифровизации общества и глобальной экономической системы в целом. В основе данных процессов лежит смена концепции экономической мысли, а также происходящие «общеглобалистические экономико-политические изменения, передел мира на принципах цифрового мироустройства и кибер реальности»[3].

Учитывая сложившиеся реалии, основным направлением современной концепции стал, комплексный переход в новому технологическому укладу, обеспечивающему осуществление «конъюнктурных изменений на рынке товаров и услуг под модифицированный выпуск новаций»[3].

В данной ситуации «исключительно важное значение придается при этом тем характеристикам объектов, субъектов и предметов экономики, которые показывают, что это экономика на новом уровне своего развития»[3]. Господствующей тенденцией цифровой экономики является быстрое и легкое предоставление услуг через Интернет, а также с использованием иных инновационно-информационных технологий (Хостинге, блокчейнинге, ip-телефонии, электронная коммерция, облачные сервисы), технологиях  «цифровой нефти», «интернет вещей» и т.д.

Актуальность темы исследования, с одной стороны обусловлена содержанием и достаточной новизной концепции цифровой экономики, с другой стороны, особенностями преимуществ предоставляемых электронной коммерцией современному бизнесу в условиях цифровизации. В частности, о свойствах и проблемах процесса цифровизации экономики и его отдельных элементов  за последние два года написано значительное число научно-исследовательских работ и научно-практических и научно-методических публикаций. Например, таких авторов, как Т.А. Флегонтова, О.П. Маркова, А.А. Коврижных, А.И. Перпеляк, А.В. Катаев, Г.Б. Новосельцева, А.П. Колесник, Хань Чао, Цуй Фэнчао, Бао Хунянь и др.Тем ни менее данную тему нельзя назвать исчерпывающей. Напротив проведя глубокую аналитику можно отметить не достаточную изученность таких вопросов, как: Каким образом возрастающая роль фактора «развития электронной коммерции» влияет на стратегию роста конкурентоспособности бизнеса в условиях цифровизации? Каким образом развития электронной коммерции влияет на социальное расслоение общества? Обратимы ли взаимодействия развития электронной коммерции и усугубления экологической ситуации? Каким образом в своей стратегии частному бизнесу учитывать существующую взаимосвязь электронной коммерции с частями цифрового рынка и доходами населения? и т.п.

Для оценки влияния электронной коммерции на конкурентоспособность современного бизнеса в представленной статье использовались статистический и сравнительно-аналитический методы.

Основу конкурентоспособности до недавнего времени составляло противостояние нескольких независимых бизнес-единиц с целью получения большей возможности доступа к желаемому ресурсу, с учетом влияния факторов экономического, социального, политического положения этих бизнес-единиц. В настоящее время сущность понятия «конкурентоспособность» формируют две экономические категории, такие как, уровень конкурентоспособности предприятия и уровень конкурентоспособности товаров (продукции, работ, услуг).

Конкурентоспособность, как экономическое явление следует рассматривать с точки зрения влияния маркетинговой среды, под которой необходимо понимать совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами хозяйствующего субъекта и влияющих на возможности руководства устанавливать и поддерживать выбранную ценовую, маркетинговую, инвестиционную и производственную политику. Соответственно, конкуренция — это непрерывный экономический процесс взаимодействия  и борьбы поставщиков, отдельных производителей и покупателей за наиболее выгодные условия производства и/или реализации. При этом главной характеристикой конкуренции выступает уровень конкурентоспособности в виде рассчитываемого показателя — это доли занимаемого рынка. Основными факторами влияющими на конкуренцию, выступают: действия закона возвышения потребностей человека, закона взаимодействия спроса и предложения на рынке, закона изменения цены, закона убывающей предельной доходности инвестиций, закона возрастания предельных издержек и убывающей предельной полезности, закон экономической взаимосвязи затрат на производство и потребление товара, закон экономии времени.

В действующих социально-экономических условиях, конкурентная борьба становится более агрессивной, требующей учета новых факторов и условий ее формирования. Основу текущего состояния конкурентоспособности российского бизнеса  составляет развитие информационных технологий и коммуникаций с использованием сети Интернет , т.е. цифровых технологий, которые обязательным условием  построения цифровой экономики. Цифровая трансформация экономической системы — это неизбежное явление, которое оказывает влияние на все  сферы жизнедеятельности людей (деловую сферу, способы ведения бизнеса, социальное обслуживание, образование, здравоохранение, культура, искусство, государственное и муниципальное управление). В основе цифровой экономики лежит формирование электронного бизнеса с использованием ИКТ и лиц владеющих цифровыми компетенциями и цифровыми навыками с целью максимально качественного управления информацией, как самого ценного актива в цифровой индустрии.

Цифровизация экономики существенно преобразовала потребительский и финансовый рынки, в новый тип рынка — цифровой. Под которым (англ. Digital  Market) понимается рынок на основе цифровых технологий, которые облегчают торговлю товарами и услугами с помощью электронной коммерции в Интернете [5].

Цифровой рынок имеет важное значение для современного бизнеса во всем мире, т.к. оказывает максимальное влияние практически на все сферы человеческой деятельности. Сегодня данный рынок — это сложная система включающая комплекс цифровых решений, информационно-телекоммуникационных технологий, инновационных благ и услуг, а также все элементы цифровой инфраструктуры. Этот рынок строится на цифровых платформах и меняет все существующие правила формирования добавочной стоимости и ведения финансовых расчетов. Кроме этого, цифровой рынок и его развитие существенно влияет на скорость глобализационных процессов в международной торговле, на трансформацию бизнес-среды и экономической активности.

На развитость цифрового рынка существенное воздействие оказывают не только темпы развития ИКТ, но и такой составляющей рынка, как электронная коммерция. Электронная коммерция в последние 5-7 лет, как основной сегмент цифрового рынка  оказывает давление на общие принципы и стандарты ведения бизнеса, на направленность научно-технической парадигмы улучшения социально-экономического благополучия населения.

Популярность электронной коммерции выражается в приросте ее объемов, который за 2017 г. увеличился на 18% от роста мирового ВВП и/или на 2,8% от общей доли мировой торговли, а за 2018 г. доля электронной торговли увеличилась уже на 23% от роста мирового ВВП и/или на 3,2% от общей доли мировой торговли [5].

В тоже самое время число пользователей интернета увеличилось за последние 2-а года с 63% до 87%. Среди мужчин в возрастном промежутке 16-75 лет, а вот среди женщин того же возрастного ценза с 37% до 79%. Также растет численность предприятий использующих в своей деятельности «промышленный Интернет» с 12% в 2017 г. до 33% в 2018г. [1].

«Анализ числа онлайн-покупок совершенных физическими лицами показал существенный прирост их объемов только за 2018 г. на 60%, что составило рекордный годовой оборот в 1,66 трлн. руб.» [4].

Растущую популярность электронной коммерции формируют существенные преимущества в конкурентной борьбе на цифровом рынке. Которые заключаются в предоставлении участникам электронной коммерции максимум преференций — это высокоскоростную передачу данных в круглосуточном режиме в любую точку планеты где есть Интернет о своем товаре (услуге, типе выполняемых работ); возможность выстраивать необходимые трансграничные связи в едином геоэкономическом пространстве; возможность выбора бизнес партнера и иных контрагентов, независимо от их места нахождения и/или политической приверженности; возможность приобретения тех свойств и того товара, который полностью устраивает личные предпочтения, из огромной их номенклатуры; возможность быстро реагировать на изменяющиеся запросы и ожидания покупателей-заказчиков; возможность значительно снизить расходы на рекламу, дистербьютерство, содержание «лишнего» персонала и связанных с заключением контрактов (т.е. трансакционные издержки).

Следовательно, современные бизнес структуры при построении стратегии конкурентного роста должны учитывать влияние цифровизации экономики на все сферы деятельности людей, в том числе на меняющуюся модель делового поведения, на структуру экономических отношений и образ экономического мышления.