Введение.

Переход к принципам экономики цикла в промышленности рассматривается в современной экономической политике как одно из ключевых направлений обеспечения экологической безопасности и устойчивого развития. Для целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии данные принципы приобретают особое значение в силу высокой материалоемкости производства, масштабов потребления природных ресурсов и значительного объема отходов. В то же время именно малые и средние предприятия данных отраслей играют важную роль в обеспечении гибкости материальных цепочек, обслуживании нишевых и креативных рынков, а также в формировании добавленной стоимости на уровне конечного продукта.

Практика внедрения экономики цикла в России демонстрирует наличие существенных противоречий между нормативно закрепленными экологическими требованиями и реальными возможностями малого бизнеса целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии. Универсализация принципов замкнутого цикла, ориентированных преимущественно на крупные промышленные комплексы, не учитывает поведенческие особенности малых предпринимателей, ограниченность их ресурсов, высокую чувствительность к рыночным и институциональным рискам, а также специфику спроса со стороны креативных индустрий. Это формирует угрозу вытеснения малого бизнеса из цепочек создания стоимости, росту экономической нестабильности и снижению фактической устойчивости отраслей. Федеральный проект «Экономика замкнутого цикла», запущен в 2022 году. С 2025 года с обновлёнными целевыми показателями включён в нацпроект «Экологическое благополучие». Цель — к 2030 году сортировка 100% объёма ежегодно образуемых твёрдых коммунальных отходов, захоронение не более чем 50% таких отходов и вовлечение в хозяйственный оборот не менее чем 25% отходов производства и потребления в качестве вторичных ресурсов и сырья [1].

В этих условиях особую научную и практическую значимость приобретает анализ поведенческих моделей малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в контексте реализации принципов экономики цикла, а также выявление рисков и ограничений их внедрения без адаптации к национальной институциональной среде.

Целью исследования является теоретическое обоснование и анализ поведенческих моделей малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в условиях реализации принципов экономики цикла, а также выявление рисков и ограничений применения данных принципов в системе материальных цепочек создания стоимости.

Объектом исследования выступают малые и средние предприятия целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии, функционирующие в системе материальных цепочек создания стоимости и ориентированные на рынки креативных индустрий.

Предметом исследования являются поведенческие модели предпринимателей, управленческие решения и практики хозяйствования малых предприятий ЦБП и полиграфии, формирующиеся под воздействием требований экономики цикла, экологического регулирования и рыночной неопределенности.

Материалы и методы исследования.

Эмпирической базой исследования послужили результаты полуструктурированных интервью и анкетирования представителей малых предприятий целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии, включая предприятия, работающие с дизайнерскими и специализированными материалами, а также материалы отраслевых аналитических отчетов и нормативно-правовых документов в сфере экологического регулирования и экономики цикла.

В ходе исследования использовались методы теоретического анализа и синтеза, качественные методы обработки интервью, а также элементы классификационного анализа для группировки поведенческих моделей предпринимателей и оценки их готовности к реализации принципов экономики цикла.

Обзор литературы. Жариков И. Н. рассматривает экономику замкнутого цикла как объект государственной политики и инструмент структурной трансформации экономики [2]. Анализируются меры стимулирования и роль государства в формировании условий перехода к циклической модели.  Чупин А. Л., Мизинцева М. Ф. и Чупина Ж. С. анализируют экономику замкнутого цикла в контексте социальной экономики и устойчивого развития [7]. Отмечается потенциал данной модели и связанные с её реализацией институциональные ограничения.

В коллективной работе, посвящённой малому бизнесу, экономика замкнутого цикла рассматривается как фактор повышения устойчивости и адаптивности малых предприятий [1]. Подчёркивается значимость институциональной поддержки при внедрении циклических практик. Никишов Е. Ю., Макаренко А. А. и Мещерякова Я. В. анализируют роль малого бизнеса как элемента локальных циклов и источника инноваций в экономике замкнутого цикла [3]. Указывается на наличие финансовых и организационных барьеров участия малых предприятий.

Рязанова О. Е. рассматривает особенности включения субъектов малого предпринимательства в модели экономики замкнутого цикла [4]. Отмечается ограниченность ресурсной базы малого бизнеса и необходимость адаптации циклических принципов к масштабам деятельности.

Сыромолотова И. В. анализирует практики экологического менеджмента на предприятиях целлюлозно-бумажной промышленности [5]. Экономика замкнутого цикла рассматривается как ориентир повышения ресурсной эффективности и снижения экологической нагрузки.

Холодова Е. А. исследует экологически устойчивые технологии в полиграфическом производстве [6]. Рассматриваются технологические решения, направленные на снижение воздействия на окружающую среду в рамках циклической модели. Поведение малых предпринимателей в данных отраслях формируется под воздействием совокупности экономических, институциональных и личностных факторов. Ключевую роль играет не абстрактная рациональность, а накопленный практический опыт, неформальные управленческие практики и индивидуальные оценки допустимого риска.

Таблица 1.

Зарубежные исследования внедрения практики экономики замкнутого цикла на малых и средних предприятиях

Анализ представленных зарубежных исследований показывает, что экономика замкнутого цикла преимущественно рассматривается через призму внедрения практик устойчивости в деятельность малых и средних предприятий, а также через управленческие, финансовые, поведенческие и отраслевые аспекты трансформации бизнеса. Основное внимание в работах уделяется выявлению факторов и условий адаптации предприятий к циркулярным моделям, включая институциональные барьеры, инвестиционную привлекательность и влияние устойчивых стратегий на поведение потребителей.

В то же время существующие исследования в ограниченной степени затрагивают вопросы системных рисков и долгосрочных ограничений, возникающих в результате институционализации и дискурсивного доминирования экономики замкнутого цикла. Это формирует исследовательский пробел, связанный с необходимостью критического анализа влияния экономики цикла на структурное развитие производственных цепочек и конкурентную среду.

Раздел А. Особенности формирования поведенческих моделей малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в контексте экономики цикла

А1. Малый бизнес целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии как особый субъект экономики цикла

Малые и средние предприятия (партнёры по цепочке поставок) и другие бизнес-клиенты прямо или косвенно способствуют загрязнению окружающей среды. Хотя 8 из 10 малых и средних предприятий планируют внедрять более этичные и экологичные методы работы, 40 % считают, что внедрение экологичных методов слишком затратно, а 42 % утверждают, что правительство Великобритании делает недостаточно для поощрения экологичных методов ведения бизнеса. [16].

В научных исследованиях последних лет экономика цикла рассматривается как приоритетное направление устойчивого развития, поддерживаемое государственными мерами стимулирования и нормативного регулирования [16].

Малые и средние предприятия целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии занимают специфическое положение в материальных цепочках создания стоимости. С одной стороны, они выступают как ключевые исполнители операций по переработке, доведению и трансформации материальных потоков. С другой стороны, они обладают ограниченными ресурсами, высокой чувствительностью к институциональной среде и выраженной зависимостью от поставщиков сырья, оборудования и спроса со стороны креативных индустрий.

В отличие от крупных корпоративных структур, малый бизнес в ЦБП и полиграфии функционирует в режиме постоянной операционной адаптации. Вопросы экологического менеджмента в ЦБП раскрываются через призму организационных и управленческих практик предприятий.  Его управленческие решения ориентированы не на стратегическую оптимизацию жизненного цикла продукции, а на обеспечение краткосрочной устойчивости, ликвидности и выживания. Это принципиально отличает поведенческие модели малого бизнеса от моделей, лежащих в основе нормативных концепций экономики цикла.

Высокая капиталоемкость оборудования, технологическая жесткость производственных процессов и ограниченный доступ к инвестиционным ресурсам формируют структурную зависимость малого бизнеса от сложившихся технологических контуров. В условиях нестабильного спроса со стороны креативных индустрий это усиливает ориентацию на проверенные материалы и технологии, снижая готовность к экспериментам и экологическим инновациям.

А2. Поведенческие модели предпринимателей в целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии

В эмпирическом и теоретическом анализе можно выделить три устойчивые модели поведения. Рационально-консервативная модель основана на минимизации рисков и воспроизводстве существующих технологических решений. Адаптивно-реактивная модель предполагает ситуативную подстройку под требования заказчиков и регуляторов без изменения базовой бизнес-логики. Инновационно-экспериментальная модель, связанная с активным освоением новых материалов и экологических практик, носит маргинальный характер и реализуется ограниченным числом предприятий.

Доминирование краткосрочных управленческих решений и ориентация на операционную выживаемость формируют структурный разрыв между нормативными требованиями экономики цикла и реальными поведенческими стратегиями малого бизнеса.

А3. Принципы экономики цикла и их нормативное содержание

Экономика цикла в международных и российских интерпретациях базируется на совокупности нормативных принципов, включающих замкнутость материальных потоков, повторное использование ресурсов, сокращение материального разнообразия, стандартизацию компонентов и прозрачный учет жизненного цикла продукции.

В нормативном дискурсе данные принципы позиционируются как универсальные и применимые ко всем уровням и типам хозяйствующих субъектов. При этом исходные предпосылки экономики цикла в значительной степени ориентированы на крупные, технологически и финансово устойчивые производственные системы, обладающие возможностью перераспределения издержек и масштабирования экологических эффектов.

Для малого бизнеса ЦБП и полиграфии данные предпосылки оказываются методологически и организационно проблематичными, что требует критического пересмотра универсальности циклических моделей.

А4. Критика универсальности принципов экономики цикла применительно к малому бизнесу

Применение принципов экономики цикла к малым предприятиям ЦБП и полиграфии сопровождается рядом системных противоречий. Стандартизация и сокращение материального разнообразия вступают в конфликт с необходимостью гибкой адаптации к индивидуальным заказам и дизайнерским требованиям. Требования к прозрачности учета и контролю жизненного цикла продукции увеличивают административную и финансовую нагрузку, не обеспечивая сопоставимого экономического эффекта.

Особую проблему представляет ограниченная возможность возврата сложных и комбинированных материалов в новый производственный цикл. Экологические преимущества цифровых и малотиражных полиграфических технологий анализируются в сравнении с традиционными способами печати, что подтверждает их значимость для малого бизнеса.  В отличие от простых форм бумажной продукции, дизайнерские бумаги, композитные картоны и полиграфические материалы с покрытиями обладают низкой перерабатываемостью, что снижает экологическую эффективность при одновременном росте издержек.

А5. Потенциальные риски внедрения экономики цикла в Российской Федерации для малых предприятий

В российских условиях внедрение экономики цикла сопровождается дополнительными рисками, связанными с институциональной средой. Копирование зарубежных моделей без учета структуры отрасли и масштабов предприятий создает угрозу вытеснения малого бизнеса из цепочек создания стоимости. Экологический эффект при этом может носить декларативный характер, тогда как финансовая нагрузка на малые предприятия возрастает.

Формируется ситуация экологической асимметрии, при которой требования к устойчивости перераспределяются в пользу крупных игроков, а малые предприятия вынуждены либо сокращать деятельность, либо уходить в неформальные практики.

Таблица 2

Поведенческие модели малых предпринимателей ЦБП и полиграфии и их соответствие принципам экономики цикла

*Примечание: разработано автором на основе лонгитюдных наблюдений субъектов малого бизнеса г. Санкт-Петербург

Эта таблица демонстрирует, что соответствие принципам экономики цикла напрямую зависит от доминирующей поведенческой модели, при этом наименее устойчивыми оказываются именно те модели, которые декларируются как целевые в нормативных документах.

Таблица 3

Противоречия между принципами экономики цикла и возможностями малого бизнеса ЦБП и полиграфии

*Примечание: разработано автором на основе лонгитюдных наблюдений субъектов малого бизнеса г. Санкт-Петербург

Данные противоречия подтверждают необходимость отказа от универсализации экономики цикла и перехода к дифференцированным моделям ее внедрения.

А6. Необходимость дифференцированного подхода и целесообразность дискурса экономики цикла для малого и среднего бизнеса

Экономика цикла должна рассматриваться не как единая нормативная модель, а как совокупность адаптируемых принципов, применимых с учетом масштаба бизнеса, отраслевой специфики и поведенческих характеристик предпринимателей. Для малого бизнеса ЦБП и полиграфии приоритетом становится сохранение экономической устойчивости при поэтапном и селективном внедрении экологических практик. Теоретические основы экономики замкнутого цикла рассматриваются в контексте социальной экономики, при этом подчеркиваются риски универсального применения данной модели без учета отраслевой и институциональной специфики [6].

Теоретически обоснованным является переход от нормативного давления к адаптивному внедрению принципов экономики цикла, основанному на согласовании экологических целей с реальными возможностями малого предпринимательства и институциональной среды Российской Федерации.

Раздел Б. Эмпирический анализ поведенческих моделей малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в контексте реализации принципов экономики цикла

Эмпирическая часть исследования направлена на выявление реальных поведенческих моделей малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в условиях внедрения принципов экономики цикла, а также на анализ факторов, ограничивающих или, напротив, стимулирующих экологическую трансформацию производственной и управленческой практики. В отличие от нормативных и программных документов, эмпирические данные позволяют зафиксировать расхождение между декларируемыми принципами экономики цикла и фактическими стратегиями поведения субъектов малого бизнеса.

Эмпирическая база исследования сформирована на основе:

— полуструктурированных интервью с руководителями и собственниками малых и средних полиграфических предприятий и предприятий, работающих с бумагой и картоном;

— кейсов предприятий полиграфического профиля, ранее анализируемых в рамках исследования (включая практики предприятий типа «С-Принт», ориентированных на малые и средние тиражи и креативные заказы);

— экспертных комментариев представителей бизнеса, полученных в ходе деловых коммуникаций, профессиональных обсуждений и отраслевых консультаций;

— вторичных данных отраслевых обзоров и аналитических материалов, характеризующих доступность сырья, материалов и технологий.

В исследовании использовался качественно-квантифицированный подход, сочетающий элементы глубинного интервью и аналитической классификации.

Применялись следующие методы:

— полуструктурированное интервью с использованием единого блока вопросов, ориентированных на инвестиционное поведение, экологические требования, доступность материалов и отношение к экономике цикла;

— контент-анализ ответов респондентов с последующей категоризацией позиций;

— классификация поведенческих моделей предпринимателей;

— сопоставление выявленных моделей с теоретически выделенными типами поведения;

— аналитическое обобщение без формального статистического обобщения, что соответствует характеру качественного исследования.

Опрос охватывал малые предприятия, работающие в сегментах коммерческой, дизайнерской и малотиражной полиграфии, а также предприятия, взаимодействующие с поставщиками бумаги, картона и упаковочных материалов.

В рамках исследования использовались полуструктурированные интервью с руководителями и собственниками малых предприятий ЦБП и полиграфии, ориентированных на работу с упаковочной продукцией, печатными материалами, дизайнерскими и креативными заказами. В выборку были включены предприятия, различающиеся по масштабу, уровню технологического развития и степени вовлеченности в цепочки создания стоимости креативных индустрий. Интервью были направлены на выявление управленческих установок, отношения к экологическим требованиям, готовности к изменениям и восприятия рисков, связанных с внедрением принципов экономики цикла.

Таблица 4

Характеристика выборки и профили опрошенных предприятий малого бизнеса ЦБП и полиграфии

*Примечание: разработано автором на основе лонгитюдных наблюдений субъектов малого бизнеса г. Санкт-Петербург

Анализ структуры выборки показывает, что малые предприятия ЦБП и полиграфии включаются в экономику цикла не как самостоятельные инициаторы экологических трансформаций, а преимущественно как зависимые участники цепочек создания стоимости. Уровень экологических практик в большинстве случаев определяется не стратегией предприятия, а требованиями заказчиков или нормативными минимальными стандартами. Это подтверждает вывод о вторичном характере экологической мотивации малого бизнеса и доминировании логики экономического выживания.

Таблица 5

Поведенческие модели малых предпринимателей ЦБП и полиграфии в условиях экономики цикла

*Примечание: разработано автором на основе лонгитюдных наблюдений субъектов малого бизнеса г. Санкт-Петербург

Данные таблицы демонстрируют, что доминирующими являются рационально-консервативная и адаптивно-реактивная модели поведения. Экономика цикла воспринимается большинством предпринимателей не как стратегическая возможность, а как внешний источник давления, усиливающий неопределенность и финансовую нагрузку. Инновационно-экспериментальная модель остается маргинальной и характерна для ограниченного числа предприятий, обладающих более высоким уровнем управленческих и финансовых ресурсов.

Таблица 6

Ключевые барьеры внедрения принципов экономики цикла в практике малого бизнеса ЦБП и полиграфии (по результатам интервью)

*Примечание: разработано автором на основе лонгитюдных наблюдений субъектов малого бизнеса г. Санкт-Петербург

Интервью подтверждают, что основные ограничения носят комплексный характер и усиливают друг друга. Экологические требования увеличивают себестоимость продукции, при этом рынок не компенсирует дополнительные затраты, а институциональные механизмы поддержки воспринимаются как недоступные или формальные. Это формирует устойчивую установку на избегание глубоких экологических преобразований.

Полученные эмпирические данные подтверждают тезис о структурном несоответствии между принципами экономики цикла и реальными поведенческими моделями малого бизнеса ЦБП и полиграфии. Для большинства респондентов экологическая трансформация не интегрирована в стратегическое мышление и воспринимается как внешняя регуляторная нагрузка, не учитывающая специфику малых производств, ограниченность ресурсов и высокую чувствительность к рискам.

Особое значение имеет тот факт, что малые предприятия оказываются в уязвимом положении между крупными производителями сырья и заказчиками креативных индустрий, принимая на себя экологические и экономические риски без адекватного перераспределения ответственности и выгод. Это усиливает разрыв между декларативными целями экономики цикла и практикой ее реализации на микроуровне.

Заключение

Проведённое исследование позволило комплексно проанализировать поведенческие модели малых предпринимателей целлюлозно-бумажной промышленности и полиграфии в контексте реализации принципов экономики цикла и выявить системные ограничения их практического внедрения в условиях российской экономики. В центре анализа находилось не абстрактное соответствие нормативным экологическим требованиям, а реальное управленческое поведение субъектов малого бизнеса, формирующееся под воздействием ресурсных, институциональных и рыночных факторов.

В ходе исследования обосновано, что малые предприятия ЦБП и полиграфии выступают специфическим субъектом экономики цикла, для которого характерны высокая чувствительность к инвестиционным и операционным рискам, зависимость от поставщиков сырья и оборудования, а также ориентация на краткосрочную экономическую устойчивость. Эти особенности принципиально отличают их поведенческие модели от логики крупных корпоративных структур, на базе которых в значительной степени сформированы универсальные концепции экономики цикла.

Теоретический анализ позволил выделить и систематизировать основные поведенческие модели малого предпринимательства в исследуемых отраслях, включая рационально-консервативную, адаптивно-реактивную и инновационно-экспериментальную модели. Показано, что доминирующей является рационально-консервативная модель, ориентированная на минимизацию рисков, сохранение существующих технологических решений и отказ от дорогостоящих экологических и инновационных инициатив при отсутствии гарантированной отдачи. Инновационно-экспериментальная модель носит маргинальный характер и реализуется, как правило, в ограниченных нишевых сегментах либо в условиях внешней поддержки.

В рамках критического анализа принципов экономики цикла установлено, что их нормативное содержание, основанное на стандартизации, сокращении материального разнообразия и замкнутости материальных потоков, вступает в противоречие с реальными возможностями малого бизнеса ЦБП и полиграфии. Реализация данных принципов в неизменном виде приводит к росту издержек, снижению производственной гибкости, ограничению доступа к инновационным и дизайнерским материалам и, в ряде случаев, к вытеснению малых предприятий из цепочек создания стоимости.

Эмпирическая часть исследования, основанная на результатах опроса представителей полиграфического и смежного бизнеса, подтвердила теоретические выводы. Выявлено, что ключевыми барьерами внедрения принципов экономики цикла для малых предприятий являются высокая стоимость инновационных материалов, ограниченная доступность оборудования для сложных переделов, неопределённость рентабельности экологически ориентированных продуктов и отсутствие устойчивых каналов возврата сложных материалов в новый производственный цикл. Статистическая классификация позиций респондентов показала преобладание осторожных и адаптивных стратегий поведения при низкой готовности к системным изменениям бизнес-модели.

Полученные результаты позволяют утверждать, что экономика цикла не может рассматриваться как универсальная и однозначно применимая модель для малого бизнеса ЦБП и полиграфии. Теоретически обоснована необходимость дифференцированного и адаптивного подхода к внедрению её принципов с учётом поведенческих, институциональных и ресурсных ограничений субъектов хозяйствования. Экономические и экологические цели устойчивого развития в данном случае должны рассматриваться во взаимосвязи с задачами сохранения производственной и предпринимательской устойчивости.

Научные результаты исследования заключаются в развитии теоретических представлений о поведенческих моделях малого бизнеса в материальных цепочках ЦБП и полиграфии, углублении критического анализа принципов экономики цикла применительно к условиям российской экономики, а также в обосновании рисков их некритичного заимствования. Предложен концептуальный переход от нормативного внедрения экономики цикла к адаптивной модели, ориентированной на поэтапность, селективность и институциональную поддержку малого предпринимательства.

Область применения полученных результатов охватывает разработку отраслевых и региональных программ устойчивого развития, формирование мер государственной поддержки малого бизнеса в ЦБП и полиграфии, совершенствование методологии экологического и управленческого регулирования, а также использование в научных исследованиях, образовательных программах и аналитических материалах, посвящённых развитию экономики цикла и креативных индустрий в России.