За последнее десятилетие в мировой экономике произошли существенные изменения, которые заставили экономически зависимые страны искать новые стратегии экономического развития, в том числе с выходом на зарубежные рынки.

  Большинство современных крупных компаний работают в международной среде, уделяя большое внимание культурному фактору, поскольку именно он во многом гарантирует успех выхода на зарубежные рынки. Отсутствие должного внимания культурному фактору может стать одной из основных причин экономических неудач, особенно если человеческий капитал компании не приспособлен для работы в зарубежной рыночной среде или с клиентами из другой культуры. Поэтому не поверхностное знакомство с культурой страны, которая может стать потенциальным партнером, – это залог успеха.

С другой стороны, и учет культурного разнообразия клиентов для крупных компаний считается важнейшим конкурентным преимуществом компании, которое позволит увеличить долю рынка или, по крайней мере, стимулировать ее.

Ярким примером страны, которая уделяла большое внимание культурному фактору, была Япония [1]. Потерпев поражение во Второй мировой войне, она была вынуждена сдаться. Строгие законы не позволили ей производить оружие, и Япония обратилась к использованию фактора мягкой силы для распространения своей культуры умным и привлекательным способом. Это делалось путем представления себя как страны с добрыми людьми и древней, высокой и красивой культурой, дружественной народам мира.

В 1972 году при поддержке правительства Японии был создан Японский фонд (Japan Foundation), [1]. Целью этого учреждения являлось укрепление программы международного культурного обмена между Японией и другими странами посредством ряда программ, наиболее важной из которых была Программа искусств. На данный момент существуют Программа культурного обмена, Программа преподавания и распространения японского языка, программы студенческого и академического обмена и другие, поскольку Японский фонд в настоящее время имеет филиалы в более чем 20 странах мира, наиболее важным из которых является Японский культурный центр в Париже [2].

Одним из наиболее важных продуктов, используемых Японским фондом, является распространение искусства и культуры через аниме-фильмы, предназначенные как для взрослых, так и для детей, а также журналы, посвященные последним тенденциям культурной моды в Японии [3].

Благодаря этому еще в середине семидесятых годов прошлого века культурные продукты Японии начали активно распространяться, а их распространению способствовало экономическое процветание страны. Большинство героев первых компьютерных и технологических игр (Марио, Соник, покемоны и др.)  были героями мультфильмов японского производства (Sega и PlayStation). В дополнение к этому японское правительство разрешило бесплатную публикацию дублированных японских сериалов, несущих благородные ценности [4].

Одной из наиболее важных программ, которые Япония добавила в разгар начатого ею процесса культурного обмена, была программа безусловных грантов [5], [6], и фактически в рамках этих программ было реализовано множество проектов в более чем 30 странах мира, включая Сирию, Египет, Ирак и другие страны Ближнего Востока, где эти проекты были совершенно бесплатными в качестве подарка японского народа.

Этот тип программы, связанной с культурным обменом, был одним из наиболее важных факторов, которые способствовали спасению японской экономики после кризиса «Азиатского тигра» в девяностых годах прошлого века, когда японское правительство разработало стратегию развития, позволяющую извлечь выгоду из культурного богатства Японии, которая называется «Cool Japan» [7]. Функции «Cool Japan» заключается, помимо всего прочего, в поддержке компаний, занимающихся экспортом культуры на международный рынок.

Фонд «Cool Japan» занялся серьезной деятельностью и начал организовывать фестивали, выставки и конференции культурного характера, способствующие передаче японской культуры в зарубежные страны. Эта стратегия охватывает мангу, аниме, еду и одежду, моду, а также некоторые творческие технологические отрасли. Среди мероприятий — Международная премия манги [8], Токийский фестиваль аниме-фильмов и другие [9]. Этот вид деятельности даже стал организовываться в других странах под эгидой японского правительства. Была также создана интегрированная бизнес-платформа, в которую вошли члены японского правительства и представители частного сектора. Эта платформа отвечала за реализацию стратегии экспорта японской культуры [10].

Японский опыт управления своей культурной системой и распространения своей культуры не только в соседних, но и далёких странах оказал влияние на многие страны.

В настоящее время они особенно остро осознают важность управления своей системой культурной интеграции и распространения культуры, поскольку это оказывает прямое и косвенное воздействие на экономическую и социальную сферы и на международный имидж и престиж страны в целом.

Странами, которые в наибольшей степени инициировали развитие этих систем, были страны с древней историей и традициями, такие как Китай, Индия, Россия, США, и некоторые европейские страны.

Российская Федерация стремилась обеспечить и активизировать роль культурного обмена уникальным образом, особенно после преодоления тяжелого кризиса, с которым она столкнулась в результате распада Советского Союза в конце ХХ и начале ХХI века.

Управление процессом культурного обмена в России с другими странами отличается его направленностью на распространение и культурный обмен среди самих русских людей, поскольку русский народ многочисленный и многонациональный, исповедующий разные религии. По всей стране постоянно проводятся мероприятия, направленные на обогащение и распространение разнообразных культур среди нового поколения, традиционной стала выставка «Россия», открывшаяся 4 ноября 2023 года на ВДНХ в Москве [11].

То же самое касается и ежегодных конкурсов между российскими городами, таких как «Культурная столица России», «Молодежная столица» и другие.

Правительство России также уделяет большое внимание процессу культурного обмена с другими странами, что проявляется во многих совместных мероприятиях России и дружественных России стран, путем организации культурных мероприятий, таких как Русская книжная ярмарка, Недели российской культуры, курсы русского языка в российских культурных центрах и многие другие. Мероприятия и многие зарубежные мероприятия проводятся на территории России в рамках процесса культурного обмена между Россией и другими странами, например, Недели китайской культуры.

Российское правительство также не преминуло пропагандировать русскую культуру и веру через анимационные фильмы, предназначенные как для взрослых, так и для детей, например, такие как дублированные на некоторые языки «Маша и Медведь», франшиза «Три богатыря», серия мультипликационных фильмов «Иван Царевич и Серый волк», основанные на популярных фольклорных образах. Все эти произведения направлены на пропаганду богатства русской культуры и традиционных человеческих ценностей [12].

Пожалуй, важнейшим направлением культурного обмена, которому уделяется большое внимание со стороны российского правительства, является вопрос привлечения иностранных студентов путем предоставления бюджетных мест для обучения в российских вузах по Межправительственным квотам или платных мест для обучения в рамках процесса обмена студентами между Россия и другими странами [13].

Самое главное, что отличает программы по обмену студентами и привлечению иностранных студентов в российские вузы, — это студенческие инициативы и мероприятия, посвященные поддержке и интеграции учащихся, будь то мероприятия, организованные государством, Министерством высшего образования или университетом в России. Иностранным студентам предоставляются бесплатные возможности узнать об истории России, ее цивилизации и масштабах ее культурного разнообразия. Студенты также имеют возможность организовывать студенческие мероприятия, которые позволяют им познакомить русских людей со своей страной и ее историей, языком и т. д.

Одним из важнейших мероприятий, посвященных процессу культурного обмена на внутреннем и внешнем уровнях, является Международный молодежный фестиваль в Сочи, который был организован в городе Сочи в марте 2024 года по поручению Президента России [13]. Этот фестиваль собрал более 20 000 юношей и девушек из России и всего мира. На момент написания статьи деятельность Всемирного фестиваля молодежи в Сочи еще продолжается.

Исследование, проведённое среди 300 иностранных арабоязычных студентов ННГУ им. Н.И. Лобачевского, включало в себя вопросы об объеме знаний студента в трех различных областях, связанных с Россией, Японией и США. Первая сфера анкеты касалась знания языков (английского, японского и русского), вторая сфера была посвящена культуре, литературе, истории и традициям данных стран, и наконец, третья сфера была посвящена анимационным фильмам, супергероям и видеоиграм, произведенным в каждой стране. Проведён анализ компонентов мягкой силы для взаимодействия с Россией, США, Японией до обучения студентов из арабских стран в России и после второго года обучения. Результаты исследования приведены на рис.1 и 2.

Рис.1. Анализ компонентов мягкой силы до обучения студентов
из арабских стран в России

Рис.2. Анализ компонентов мягкой силы после второго года обучения студентов из арабских стран в России

Возможно, в наше время, в эпоху возникновения многополярного мира, одной из важнейших вещей, в которых нуждаются эти страны с многовековой историей, является оптимальное управление в процессе продвижения своей культуры и древней истории, а также их открытый и готовый менталитет для привлечения сторон, заинтересованных в совместном сотрудничестве в рамках культурного обмена, поскольку он оказывает значительное влияние на экономическую, социальную, туристическую и политическую сферы для обеих сторон.