Введение

В современном мире туризм приобретает все большее значение, являясь не только средством культурного обмена, но и значительным фактором экономического развития для многих стран. В условиях глобализации и неравномерности экономического роста, туристическая индустрия становится динамичным сектором, который вынужден адаптироваться к изменениям в мировом и внутреннем контексте. [6, С.702]

Актуальность научного исследования связана с периодом меняющегося мирового порядка, который формирует новые вызовы для международного туризма, который лишь пережил этап последствий пандемии Covid-19. В связи с этим, формируется необходимостью определения основных тенденций и перспективных направлений развития туристической индустрии в мире, ориентируясь на новые для туристов и бизнеса риски геополитического и санкционного характера.

Методологическая основа исследования

При написании статьи были применены такие методы общенаучного исследования, как количественная оценка, наблюдение, сравнительный анализ.

Доля доходов от туристических услуг в мировом ВВП

Сектор туризма и путешествий вносит 10,3% в мировой ВВП, отвечая за создание каждого четвертого нового рабочего места в мире, а также с 2010 г. опережает в своем развитии рост глобальной экономики.

Анализируя структуру мирового рынка туристских услуг, обратимся к рис. 1, где будут отражены международные доходы от туристских услуг для мира и отдельных стран.

Рисунок 1 – Объем международных доходов от туристских услуг в странах мира, в млрд долл. США [2].

Таким образом, наибольшие доходы от экспорта туристских услуг на мировой рынок имеет США (214,1 млрд долл.). На втором месте Испания – 79,7 млрд долл., а на третьем Франция – 63,8 млрд долл. Эти страны принимают активное участие в международных санкционных войнах, что приводит к ухудшению инвестиционного климата и созданию потенциала снижения туристического потока туристов. Несмотря на это, негативное влияние геополитических и санкционных рисков международный туризм до сих пор не ощущает, что является результатом положительной динамики развития отрасли, а также появления инновационных решений.

Тенденции в развитии международного туризма

Технологические инновации в международном туризме

Современные технологии играют ключевую роль в развитии международного туризма, предоставляя инновационные инструменты для анализа и управления туристскими потоками. Пространственный анализ, как новая технологическая парадигма, предоставляет возможность получения и обработки больших объемов разнообразных данных о поведении туристов. Эти данные, связанные с конкретными местностями, чрезвычайно важны для туристической индустрии, так как они позволяют более точно исследовать структуры и динамику туристских потоков. «Появление моделей и инструментов пространственного анализа дают возможность получать большие объемы разнородных данных о потребительском поведении клиентов, привязанных к местности, что актуально для туристской индустрии с целью исследования структуры туристских потоков территорий» [1]. Это способствует более эффективному планированию и управлению, что в итоге улучшает весь процесс туристического обслуживания.

Огромное значение в понимании предпочтений туристов приобретает геолокация, активно используемая в мобильных устройствах. Эта технология предоставляет туристическим компаниям возможность более детально картографировать движения клиентов внутри туристского направления. В результате такого анализа можно значительно улучшить пользовательский опыт, предложив персонализированные предложения и услуги. Геолокация в смартфонах позволяет получить более точную картину перемещений туристов внутри туристского направления, а также узнать о характеристиках и предпочтениях путешественников [1]. Такие данные оказались весьма актуальными в контексте повышения качества предоставляемых услуг, уделяя внимание индивидуальным потребностям каждого клиента, что в свою очередь способствует увеличению их удовлетворенности.

С помощью технологий и моделей пространственного анализа туристическая индустрия стала более гибкой и способной быстро адаптироваться к изменениям в потребительских предпочтениях. [7, С.22] Эти инструменты позволяют не только улучшать планировку и управление туристскими маршрутами, но и эффективно реагировать на изменения, вызванные, например, внешними факторами, такими как пандемии или изменения в законодательстве. Данные технологии также могут быть полезны при разработке новых предложений, которые учитывают экологические и культурные аспекты туризма, превращая прежние вызовы в новые возможности для укрепления рыночных позиций туроператоров. Таким образом, развитие этих технологий продолжает расширять границы возможного в туризме, создавая более устойчивую и адаптивную индустрию будущего. [8, С.888]

Экологические инициативы и устойчивый туризм

Экологический туризм становится неотъемлемой частью туристической индустрии, привлекая внимание на сохранение окружающей среды и использование натуральных ресурсов. В России этот вид туризма активно развивается на особо охраняемых природных территориях, предоставляя уникальные возможности для путешественников насладиться природными красотами без ущерба для экосистемы. Это отражается в распространении экологического туризма на национальном уровне, что подчеркивает важность защиты природных достояний и стратегического управления туристическими объектами. Как отмечает Сухов, экологический туризм получил широкое распространение в России, особенно на особо охраняемых природных территориях, что открывает большие возможности для его развития [4].

Зеленые технологии и практики выступают основой для продвижения экологического туризма, основная цель которого — минимизация негативного воздействия на природу. [9, С.609] Туристические компании внедряют эко-рекламу и цифровые технологии для привлечения нового поколения путешественников, которые осознают значимость устойчивых практик и стремятся к ответственным путешествиям. Акцент на экологическое сознание и разработку эко-дружественных предложений помогает улучшить имидж компаний и удерживать клиентов, чувствительных к вопросам экологии. Такие инициативы не только способствуют развитию бренда, но и способствуют сохранению природных ресурсов для будущих поколений.

Пандемия COVID-19 внесла свои коррективы в туристическую отрасль, заставляя переосмыслить структуру и подходы к организации путешествий. В этом контексте пандемию можно рассматривать не только как повод для перестройки туристической отрасли на макроуровне, но и на уровне отдельных туристических центров [4]. Это открывает новые перспективы для экологического туризма, так как внутренний спрос поддерживает его рост, а туристические компании начинают взаимодействовать с местными сообществами для создания устойчивых туристических продуктов. Таким образом, экологический туризм продолжает развиваться и адаптироваться в условиях изменяющегося мирового ландшафта, способствуя улучшению туристических практик и вкладом в устойчивое развитие.

Влияние пандемии COVID-19 на выбор туристических направлений и форматов

Пандемия COVID-19 вызвала глубокие изменения в туристической отрасли, заставив как операторов, так и путешественников пересмотреть свои подходы к путешествиям и организации поездок. Ограничения на поездки и забота о здоровье привели к росту внутреннего туризма. Ряд стран, включая Россию, стремились воспользоваться этой возможностью для поддержки местных достопримечательностей и услуг. В частности, пандемия способствовала развитию внутреннего туризма в России, отметив это как положительный фактор для индустрии [4]. Это развитие стимулирует увеличение интереса к национальному культурному и природному наследию, привлекая внимание к ранее недооцененным регионам и способствуя экономическому росту на региональном уровне.

Одновременно с этим, изменение потребительского поведения под воздействием пандемии усилило спрос на онлайн-платформы. Такие платформы стали ключевыми инструментами для организации путешествий, предлагая более безопасный и удобный способ поиска и бронирования услуг. Это явление можно объяснить переменами в поведении туристов, которые привели к увеличению спроса на онлайн-платформы как альтернативу традиционным рынкам [5]. Использование цифровых технологий также способствует адаптации турфирм к новым условиям, что помогает компаниям оставаться конкурентоспособными в условиях неопределенности.

Несмотря на положительные изменения в одном сегменте, пандемия существенно повлияла на международные поездки, особенно затронув деловой туризм. Введение международных ограничений и сложная геополитическая ситуация привели к значительным потерям в этом сегменте. «В условиях пандемии COVID-19 российский рынок делового туризма пострадал, особенно международный деловой туризм, что связано с введенными ограничениями и геополитической нестабильностью» [5]. Чтобы справиться с этими вызовами, туристическая индустрия вынуждена адаптировать свои стратегии, разрабатывая новые форматы и решения, способные оживить международные туристические потоки, одновременно повышая устойчивость отрасли в условиях текущих и будущих кризисов

Направления развития индустрии туризма

Ключевыми факторами в восстановлении туризма в 2025 г. могут стать [3]:

• рост выездного и въездного туризма в Китае благодаря упрощению визового режима (Китай вводит безвизовый режим для граждан Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Испании и Малайзии);
• меры по упрощению получения виз для поездок на Ближний Восток;
• планы Совета сотрудничества стран Персидского залива по внедрению единой туристической визы, аналогичной шенгенской.

В добавок к вышеперечисленному, в Европейской зоне также прослеживается рост туристической индустрии, т.е. количество стран, присоединенных к шенгенской зоне увеличилось на две страны – Румыния и Болгария включены в его зону с марта 2024 г., а с 26 июля по 11 август прошли летние Олимпийские игры. А также Всемирная туристская Организация прогнозировала множество заграничных поездок из США, причиной этого организация называет стабильность крепкого американского доллара.

Насчет новых направлений международного туризма экологический туризм становится все более популярным. Тенденция в мире такова, что туристы стали беспокоиться об окружающей среде, а значит и туризм не обошел стороной этот тренд. Путешественники все больше переживают о воздействии туристической деятельности на природу и местное население. Отсюда появился спрос на экологичные варианты путешествий.

Для того чтобы простимулировать рост международного туризма, необходимо принимать решения, трансформирующие туристические услуги, улучшить их конкурентоспособность и качество. Одним из стратегий улучшения предоставляемого туристского продукта – использование креативного подхода. Обоснованность этого направления состоит в том, что во всем мире сегодня роль креативной экономики становится все более значимой и затрагивает многие сферы жизнедеятельности, не исключая и индустрию туризма.

Так как увеличивается уровень конкурентоспособности между туристскими агентствами, регионами, где эта индустрию имеет важную роль в их экономиках, создаются новые объекты рекреационного отдыха, аспект креативности в предоставлении туристических услуг и продуктов становится все более значимой. Однако, представляется трудным отследить, насколько может быть эффективно использование нестандартных подходов. Такие проекты реализованы только в странах-лидерах, поэтому необходимость дополнительных исследований в зависимости применения творческих методов на динамику изменений в индустрии туризма только возрастает, и таким образом, можно найти основные моменты, которые помогут в развитии креативных туристических зон в других государствах.

Поскольку в 2024 году растет роль инноваций и технологий, разработка, внедрение и применение которых требует дополнительных человеческих ресурсов, то и в туристической индустрии увеличивается значимость креативного управления туристической дестинацией.

Заключение

Положение международного туризма существенно изменился за счет внедрения инновационных технологий, которые предлагают новые методы к анализу и управлению туристскими потоками. Фундаментальную роль в исследовании занимает пространственный анализ, который позволяет эффективно собрать и обработать данные о туристском поведении. Благодаря этому пришло гораздо более глубокое понимание структуры и динамики туристических движений, и впоследствии улучшение в организации и управлении.

За счет применения технологий и использованию метода пространственного анализа туристическая отрасль стала более гибкой и адаптивной к изменениям потребительского поведения и воздействию внешних причин, например, пандемии. Это дало возможность не только улучшить маршруты и управление, но и развить новые предложения с учетом экологических и культурных влияний, что расширяет рынок и способствует устойчивому развитию. Одним из ключевых направлений здесь является экологический туризм, который получает все большее признание в России, способствуя сохранению окружающей среды и устойчивому использованию природных ресурсов.

Пандемия COVID-19 оказала глубокое влияние на туристическую отрасль, что привело к необходимости переосмысления подходов на всех уровнях. Она способствовала росту внутреннего туризма и усилению внимания к долговременному и экологически устойчивому развитию местных сообществ. Одновременно, заметное увеличение спроса на онлайн-платформы открыло новые возможности для безопасной и удобной организации путешествий, что стало ответом на изменившиеся предпочтения туристов и помогает компаниям адаптироваться к новым условиям.

Таким образом, современные тенденции и новые направления международного туризма демонстрируют восстановление допандемийных показателей, рост выручки туристических агентств, появление новых видов туристического отдыха, соблюдающего принципы устойчивого развития. Также увеличивается роль принятия креативных решений, направленных на повышение качества туристических услуг.