Индекс УДК 33
Дата публикации: 26.04.2017

Критерии выбора обучающихся бальным танцам в г. Екатеринбурге

Criteria for choosing students of ballroom dances in Yekaterinburg

Помыткина Людмила Юрьевна, Сапегина Светлана Геннадьевна, Мелехов Владислав
Уральский государственный лесотехнический университет (УГЛТУ)
Pomytkina Lyudmila Yurievna, Sapegina Svetlana Gennadievna, Melekhov Vladislav
Ural State Forestry University (UGLTU)
Аннотация: В статье исследовано потребительское поведение людей, которые решили обучиться бальным танцам. Проведен анализ факторов, формирующих данное желание. Выявлены основные танцевальные клубы г.Екатеринбурга. Разработаны рекомендации для желающих обучиться бальным танцам в зависимости от факторов и мотивов.

Abstract: The article investigates the consumer behavior of people who decided to learn ballroom dances. The analysis of the factors forming this desire is carried out. The main dance clubs of Ekaterinburg have been revealed. The recommendations for those who want to learn ballroom dances are developed depending on the factors and motives.
Ключевые слова: Факторы, потребности, мотивы, выбор клуба, рекомендации.

Keywords: Factors, needs, motives, club choice, recommendations.


Бальные танцы – это не только вид спорта, но и искусство. Зарождение данного вида досуга у людей случилось давно, а как вида спорта – около 70-ти лет назад. До сих пор люди смотрят на данный вид деятельности человека по-разному: одни считают бальные танцы видом спорта, другие – стремлением к прекрасному. В 90-ые годы ХХ столетия в России открылось много танцевальных клубов и сообществ, обучающих данному виду деятельности. Город Екатеринбург – не исключение. В настоящий момент в городе насчитывается около сотни клубов различных формирований, обучающих танцевальному мастерству. Перед желающими танцевать встает  несколько вопросов, таких как: в какой коллектив пойти учиться; какого результата можно ожидать; как сделать выбор места обучения и др. В данной работе  показаны типы потребителей данной услуги, их покупательский выбор в зависимости от некоторого набора факторов.

Целью исследования явилось изучение потребительского поведения и определение характеристик и категорий людей, ориентированных на обучение бальными танцами.

Для осуществления поставленной цели авторы поставили перед собой следующие задачи:

— определить факторы, которые побуждают человека научиться бальным танцам;

— изучить рынок услуг – выявить танцевальные коллективы, которые ведут набор учеников по программе «спортивно – бальный танец»;

— определить характеристики, руководствуясь которыми, клиент будет выбирать танцевальный коллектив;

— обозначить источники информации о танцевальных коллективах города Екатеринбург.

Факторы, формирующие потребность у людей обучиться танцевать, можно разбить на четыре основные группы [1,2].

Культурные факторы — набор ценностей, восприятия мира, поступки и манеры, которые заложил в себе человек. Желают обучаться танцевальному искусству, как правило, люди воспитанные, ярко воспринимающие мир, стремящиеся реализоваться себя, развивать, имеющие желание учиться чему-либо.

Социальные факторы — главным образом социальное положение человека, к какой категории он относится, его социальная активность. Детей в возрасте от трех лет записывают в школу танцев родители, желая развивать в ребенке физические, моральные и волевые качества. Взрослые, одинокие люди приходят в танцевальные коллективы не только обучиться танцам, но и обрести знакомства с лицами противоположного пола. Женатые пары переступают порог паркета с целью обучения, а также возможности быть ближе друг к другу.

 Личностные факторы —  возраст, экономическое положение, тип личности, образ жизни человека. Люди, имеющие приличный заработок, готовы потратить большие деньги на обучение данному виду деятельности. В течение последних 5-7 лет возрастная рамка начинающих танцоров резко расширилась (рис.1).

Рис.1. Процентное соотношение обучающихся бальным танцам в зависимости от возраста

Психологически е факторы – мотивация, убеждения и пр. Появление желания у человека научиться танцевать, сформировать или выправить осанку, желание красиво ходить и быть пластичным и др.

Процесс принятия решения о приобретении услуги по обучению танцам начинается задолго до момента самой записи человека на уроки танцев. Претендент сначала осознает внутри себя необходимость обучиться бальным танцам. Возникает вопрос:  по каким причинам возникла такая необходимость?[3]

В результате опроса респондентов в возрасте от 15до 58 лет общим количеством 128 человек были выявлены следующие основные мотивы:

— недостаток общения с людьми (24,3%);

 — желание устранить свои внутренние комплексы, связанные со своим телом (неуклюжесть, непластичность, зажатость) (12,7%);

 — желание почувствовать себя близким к искусству, постигнуть его азы, а может и более (44,5%);

 — одинокие люди приходят на паркет и с целью знакомства с лицами противоположного пола (4,2%);

— другие мотивы (14,3%).

В таблице  представлены только основные танцевальные клубы города, ведущие набор учеников по программе «спортивно–бальный танец».

Таблица 1

Основные танцевальные клубы г. Екатеринбург [5]

Название клубаРайон городаЦена обучения в месяц, руб.Присутствие на рынкеУровень преподавательского состава
ТЦ АИСТЖД Вокзал200052 годаРуководитель – судья международной категории.
Верх-ИсетскийВИЗ1800Более 20 летЧемпионы России, Европы. Судья Всероссийской категории.
Летс дансеЦентр2000Ок. 35 летРуководитель – судья международной категории. Мастер спорта.
ОДОЦентр1800Ок. 25 летЧемпион России, Европы. Судья 2 категории.
РеверансЦентр1800Ок. 20 летСудья 2 категории. ЧР*
СапфирЦентр2000Ок. 20 летСудья 1 категории. ЧР
СпартакЦентр180025 летСудья высшей категории. ЧР, ЧЕ*.
Студия +Центр180020 летСудья 3 категории. ЧР
УралТЮЗ160025 летСудья 1 категории. ЧЕ, ЧР.
ФантазияЭльмаш180025 летСудья 3 категории.
ФейерверкЦентр1800Ок. 20 летСудья 3 категории.
Добрые встречиЦПКиО40042 годалюбительский
Звездный квантУПИ4005 летлюбительский
СтрелаЗавокзальная промзона5008 летлюбительский

Примечание. ЧР – Чемпион России, ЧЕ – Чемпион Европы.

Все танцевальные коллективы кроме клубов «Добрые встречи», «Звездный квант» и «Стрела», состоят в Федерации танцевального спорта Свердловской области и занимаются профессиональной подготовкой танцоров для участия в турнирах различного уровня. В коллективах Федерации танцевального спорта обучаются дети в возрасте от 4 до 18 лет. Танцевальные группы лиц старше 30-ти лет ведут коллективы «АИСТ», «Верх-Исетский», «ОДО» и «Летс дансе». В коллективах «Добрые встречи», «Звездный квант» и «Стрела» членствуют лица старше 30-ти лет с целью любительского обучения бальным танцам.

Определившись с причинами и почувствовав желание научиться танцевать, потребитель начинает искать информацию о танцевальных клубах, обратившись к следующим источникам:

 — личные: семья, друзья, коллеги;

 — коммерческие: реклама;

 — общедоступные: СМИ, Интернет.

Каждый источник повлияет по-разному на потребителя. Наиболее эффективным является личный источник информации. Наиболее распространенным источником у потребителя – общедоступный.

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы и рекомендации.

Рынок образовательных услуг в сфере бальных танцев сформировался давно и с успехом развивается в настоящее время.

Человек, желающий научиться танцевать, имеет большой выбор клубов в городе Екатеринбург, которые различны по своим уровням преподавания, профессиональной подготовки и танцевальным направлениям.

Потребителю, который желать танцевать любительски, будет успешно пойти учиться в такие клубы, как «Добрые встречи», «Звездный квант», «Стрела». В данные коллективы стоит пойти учиться людям старшего возраста, поскольку членствуют в данных коллективах люди старше 30-ти лет [6].

 Родителям, желающим записать своего ребенка в танцевальную школу, подойдут такие клубы как: «АИСТ», «Летс дансе», «ОДО», «Верх-Исетский». Более бюджетным вариантом послужат такие танцевальные школы как «Реверанс», «Урал», «Спартак», «Студия +», «Фантазия».

Потребителю, который имеет желание обучаться профессионально, посещать семинары и участвовать на турнирах, можно записаться в танцевальные коллективы «ОДО», «Верх-Исетский»    , «АИСТ» и «Летс дансе».

Библиографический список

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: учебник. –М.:Экономистъ, 20016. – 525 с.;
2.Миротин Л.Б. Обслуживание потребителей. М.: ИНФРА-М, 2014. – 189 с.;
3.Стриганова В.М. Современный бальный танец [Текст]/ В. М. Стриганова, В. И. Уральская. – Москва: Просвещение, 1978. – 431 с.;
4. Новости и информация о Танцевальном спорте в России в новом свете [Электронный ресурс] – режим доступа: http://ballroom.ru (дата обращения 20.03.2017);
5. Студии танцев Екатеринбурга [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.e1.ru/talk/forum/read.php?f=115&i=3388&t=3388&page=1& (дата обращения 15.03.2017);
6. Лукинская Е. Уральские пенсионеры танцуют аргентинское танго [Электронный ресурс] // Аргументы и факты - Урал. 2015. №9. URL: http://www.ural.aif.ru/society/situation/uralskie_pensionery_tancuyut_argentinskoe_tango (дата обращения 10.03.2017)