Рынок рекламы выполняет множество функций – интегрирует, информирует, стимулирует, задает социокультурные тенденции. Российский рынок является частью мировой индустрии рекламы, именно поэтому он подвержен влиянию мировых трендов.

Рассматривая рынок рекламы как сектор экономики, можно сказать, что он выполняет значимые функции, от объединения интересов экономических субъектов до выравнивания дисбаланса между спросом и предложением. Рекламный рынок информирует участников рынка о состоянии конкурентной среды и создает условия для развития участников рынка, а социокультурной функцией выступает формирование предпочтений и потребительского поведения.

Анализ российского рынка рекламы является актуальной темой для исследования, так как имеет значение и для участников рынка и для субъектов, которые принимают решения, влияющие на его развитие.

В современной экономике всё большее внимание акцентируется на цифровизации экономики, что, безусловно, влияет на рекламный рынок.  Рекламная сфера следует тенденциям, меняется вслед за современной рыночной реальностью и показывает качественные изменения и активность по всем направлениям: от бизнес-задач копаний до качественных преобразований в собственной индустрии [3, с. 105-112].

Степень проработанности данной темы высокая, в публикации последних лет, авторами которой являются Фейлинг Т.Б. и Каткова Т.В. [4, с. 146-149], рассмотрены основные факторы, которые влияют на нестабильность и отрицательную динамику рынка рекламы, но, тем не менее, ведущие к перестройке индустрии и развитию собственного образа российской рекламы.

Проводя анализ состояния рынка рекламы в Российской Федерации, будем соблюдать принцип комплексности, используя наиболее значимые источники данных — организаций, специализирующихся на исследовании рекламной индустрии: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) [6].

Для достижения целей исследования российскому рынку рекламы будет дана оценка на основании ключевого показателя – объема рынка (в стоимостном выражении).

Важно отметить тесную связь российского рынка рекламы с мировой рекламной индустрией, в первую очередь по причине осуществления маркетинговых и рекламных интеграций иностранных компаний-рекламодателей. Оценка будет даваться по состоянию на конец 2021 года, на основании имеющихся доступных данных. На основании данных этих лет будет возможность оценить влияние пандемии COVID-19 на рынок рекламных услуг, но влияние текущей политической ситуации с беспрецедентным санкционным давлением на российскую экономику, которое отразится и на рынке рекламы, достоверно оценить сейчас невозможно, и это может стать важной темой для дальнейших исследований.

Далее обратимся к количественным параметрам, характеризующим состояние, тенденции и структуру российского рынка рекламы в последние семь лет на Рисунке 1 и в Таблице 1 [5, 6] .

Таблица 1

 Объем рынка рекламы в России с цепными темпами прироста 2015–2021 гг.

Рисунок 1 – Показатели объемов российского рынка рекламы, 2015–2021 гг.

Данные округлены, но исходя из представленных данных видно, что 2020 год оказался для рынка рекламы даже не стагнационным, а имел отрицательный прирост, однако это не может говорить о тенденции, т.к. 2020 год стал специфическим не только для России, но и для всего мира, в связи с кризисом, вызванным пандемией COVID-19. В большей мере кризис повлиял на те сегменты рекламного рынка, которые представляют собой традиционные методы маркетинга (стационарны конструкции Out Of Home, outdoor-реклама и пр.), такое падение спроса на традиционную рекламу не смог нивелировать даже резко возросший спрос на интернет-рекламу [1].

Из данных таблицы видно, что объем рекламы в 2021 году свыше 578 млрд руб., прирост составил 22,19%. По уточнению экспертов АКАР, это самый большой объем рынка за всю историю страны и наивысшая динамика рынка с 2008 года [5].

Важно обратить внимание на факт того, что рынок вырос не только к кризисному 2020 году, но и к докризисному 2019 году. Прирост в 2021 году по отношению к 2019 положительный и составляет 17%.

На основании текущего анализа объемов рынка рекламы можно сделать вывод, что в 2021 году рынок рекламы смог не только восстановиться после кризиса, вызванного пандемией COVID-19, но и достичь наивысших показателей за последние 14 лет, что, безусловно, трактуется положительно. В этой связи будет очень важно проанализировать рынок рекламы в Российской Федерации по результатам 2022 года, изучив влияние санкций.