Современный мир переживает эпоху цифровой трансформации, которая затрагивает все сферы экономической деятельности. Цифровые технологии становятся неотъемлемой частью бизнес-процессов, влияя на стратегию и операционную деятельность компаний. Фирмы, стремящиеся сохранить и укрепить свою конкурентоспособность, вынуждены адаптироваться к новым условиям рынка, внедряя инновационные решения и пересматривая традиционные модели ведения бизнеса.

Цифровая экономика предоставляет предприятиям множество возможностей для развития: от автоматизации производственных процессов до создания новых каналов взаимодействия с клиентами. Однако наряду с этим возрастают и риски, связанные с усилением конкуренции, кибербезопасностью и необходимостью постоянного обновления технологий [9].

В условиях глобализации и интеграции информационных технологий в бизнес-среду, конкурентоспособность фирмы определяется её способностью эффективно использовать цифровые инструменты для создания добавленной стоимости и удовлетворения потребностей клиентов [6]. При этом важным становится не только внедрение передовых технологий, но и развитие цифровой культуры внутри организации, повышение квалификации персонала и формирование гибкой организационной структуры.

Актуальность исследования обусловлена необходимостью понимания механизмов повышения конкурентоспособности фирм в условиях цифровой экономики. Несмотря на значительное количество работ, посвященных данной теме, вопросы адаптации предприятий к цифровым вызовам остаются недостаточно изученными. Это требует проведения комплексного анализа существующих подходов и выработки практических рекомендаций для бизнеса.

Целью данной статьи является исследование факторов, влияющих на конкурентоспособность фирмы в цифровой экономике, и определение ключевых направлений её повышения. Для достижения поставленной цели будут рассмотрены теоретические аспекты конкурентоспособности в цифровой среде, проведен анализ мнений различных авторов и представлены практические инструменты для оценки и укрепления позиций компании на рынке.

В современном научном дискурсе тема конкурентоспособности фирм в цифровой экономике привлекает внимание многих исследователей. Анимица Е.Г. и соавторы отмечают, что развитие парадигмальных идей в отечественной региональной экономике является ключевым фактором в формировании конкурентных преимуществ [1]. Гончарова М.Н. подчеркивает важность методологии анализа конкурентоспособности фирмы в условиях рыночной экономики, указывая на необходимость адаптации традиционных методов к цифровой среде [2].

Еленева Ю.Я. считает, что развитие цифровой экономики напрямую влияет на повышение конкурентоспособности предприятия, предлагая новые инструменты и технологии для оптимизации бизнес-процессов [3]. Коробов Ю.И. обсуждает конкуренцию на финансовых рынках в условиях цифровизации, отмечая появление новых игроков и изменение конкурентной среды [5].

Лобанова З.И. исследует развитие цифрового предпринимательства как фактор повышения конкурентоспособности фирмы, акцентируя внимание на инновационных бизнес-моделях и цифровых платформах [6]. Надегин Д.Н. указывает на проблемы конкуренции в цифровой экономике, связанные с монополизацией рынка крупными технологическими компаниями [7].

Наумов Д.И. и Тураев А.С. обращают внимание на социальный фактор цифровой конкурентоспособности национальной экономики, подчеркивая роль человеческого капитала и образования [8]. Селиверстов Ю.И. анализирует влияние цифровой экономики на конкурентную среду, выделяя как возможности, так и риски для бизнеса [9].

Титовец А.Ю. и Гончарова М.Н. проводят анализ международных методик реакции региональной экономической системы на процесс информатизации, предлагая адаптировать лучшие практики для отечественных условий [10]. Фадеев В.В. рассматривает конкурентоспособность рабочей силы в условиях цифровизации экономики, отмечая необходимость развития новых компетенций у сотрудников [11].

Хуснутдинова Г.Ф. и Хаматханова М.А. исследуют управление конкурентоспособностью современной организации в условиях цифровой экономики, предлагая стратегические подходы и модели [12]. Шершнева М.С. и Самойлова Т.Д. обсуждают влияние цифровой экономики на развитие и конкурентоспособность российского финансового сектора, выделяя тенденции и перспективы [14].

В условиях цифровой экономики традиционные факторы конкурентоспособности трансформируются под воздействием информационных технологий. Фирмы вынуждены адаптироваться к новым реалиям рынка, внедряя цифровые инструменты и переосмысливая свои бизнес-модели.

Таблица 1

Ключевые факторы конкурентоспособности фирмы в цифровой экономике

Инновации и технологии становятся основой конкурентного преимущества. Как отмечает Еленева Ю.Я., компании, активно внедряющие цифровые решения, способны быстро реагировать на рыночные изменения и предлагать уникальные продукты [3]. Цифровая трансформация предполагает не только техническое обновление, но и изменение корпоративной культуры и процессов управления. Лобанова З.И. подчеркивает, что цифровое предпринимательство открывает новые возможности для роста и расширения рынка [6]. Гибкость и адаптивность позволяют фирмам эффективно справляться с непредсказуемостью цифрового рынка. Селиверстов Ю.И. указывает на необходимость развития динамичных стратегий, основанных на анализе больших данных [9]. Человеческий капитал играет ключевую роль в обеспечении конкурентоспособности. Фадеев В.В. акцентирует внимание на необходимости обучения персонала новым цифровым навыкам и компетенциям [11].

Клиентоориентированность в цифровую эпоху приобретает особое значение. Использование аналитики и технологий позволяет глубже понимать потребности клиентов и предлагать персонализированные решения [14]. Кибербезопасность становится критическим фактором в условиях увеличения киберугроз. Коробов Ю.И. отмечает, что надежная защита данных укрепляет доверие клиентов и партнёров [5]. Сетевое взаимодействие и участие в цифровых экосистемах позволяют компаниям расширять свои возможности и ресурсы. Наумов Д.И. и Тураев А.С. подчёркивают важность кооперации и обмена знаниями в цифровой экономике [8].

Внедрение цифровых технологий приводит к оптимизации бизнес-процессов, повышению эффективности и снижению издержек. Гончарова М.Н. отмечает, что анализ конкурентоспособности должен учитывать степень цифровизации процессов и их влияние на производительность [2]. Автоматизация и использование искусственного интеллекта позволяют ускорить операции, уменьшить человеческий фактор и улучшить качество продукции и услуг. Анимица Е.Г. и соавторы обращают внимание на роль технологий в региональном развитии и укреплении конкурентных позиций местных фирм [1]. Несмотря на преимущества, цифровая экономика несёт и ряд рисков. Надегин Д.Н. указывает на проблемы монополизации и усиления конкуренции со стороны крупных технологических компаний [7]. Караева Ф.Е. и Калицкая В.В. обсуждают финансовые риски организации в цифровой среде, связанные с инвестициями в технологии и изменением финансовых моделей [4].

Цифровая экономика существенно трансформирует конкурентную среду, создавая как новые возможности, так и вызовы для фирм. Для сохранения и усиления конкурентоспособности компании должны активно внедрять инновационные технологии, адаптировать бизнес-модели и развивать цифровые компетенции персонала.

Анализ показал, что ключевыми факторами конкурентоспособности в цифровой экономике являются инновации, гибкость, клиентоориентированность и кибербезопасность. Фирмы, способные эффективно интегрировать цифровые инструменты в свою деятельность, имеют больше шансов на успех в современном динамичном рынке.

Рекомендуется уделять особое внимание развитию человеческого капитала, инвестируя в обучение и повышение квалификации сотрудников. Кроме того, важно строить партнерские отношения и участвовать в цифровых экосистемах, что позволит расширить возможности и ресурсы компании.

В условиях цифровой трансформации компании должны быть готовыми к постоянным изменениям, проявлять проактивность и инновационный подход к ведению бизнеса. Только так можно обеспечить устойчивое развитие и укрепить конкурентные позиции на рынке.